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朱裕倫:紡企應(yīng)“冬天賣冰激凌”
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<p>2009年6月12日,第14屆上海國(guó)際紡織工業(yè)展覽會(huì)在上海隆重舉行。近半年來(lái),紡織行業(yè)一直困擾不斷。先是美國(guó)取消配額的利好消息,沒過兩天美國(guó)又提出“特保”協(xié)議,而國(guó)家發(fā)布的提高出口退稅的規(guī)定中未涉及到紡織服裝行業(yè),加之金融危機(jī)的侵襲,環(huán)境的動(dòng)蕩不安嚴(yán)重影響了紡織業(yè)的發(fā)展進(jìn)程,業(yè)界對(duì)此也是褒貶不一。朱裕倫:紡企應(yīng)“冬天賣冰激凌”<br />
江蘇某紡織機(jī)械有限公司總經(jīng)理憂心忡忡的說(shuō):“企業(yè)現(xiàn)在的處境太艱難了,訂單大幅度減少,唉,應(yīng)市政府要求,企業(yè)員工只得減薪才能保證企業(yè)不裁員。”而江蘇鹽城市紡織機(jī)械有限公司卞貴祥副總經(jīng)理卻給出另外一種說(shuō)法:“艱難環(huán)境可以淘汰那些效益不好、效率低的企業(yè),將有限的資源整合到效益好的企業(yè),促進(jìn)整個(gè)紡織產(chǎn)業(yè)的升級(jí)從而創(chuàng)造出更多的財(cái)富,何其幸也!”他坦言道,“我的觀點(diǎn)吶喊出高效益企業(yè)的心聲。”</p>
<p>他的看法與資深業(yè)內(nèi)專家朱裕倫先生的觀點(diǎn)如出一轍。“我很欣賞冬天賣冰激凌理論,”朱先生用這句名言鼓舞整個(gè)紡織行業(yè),“冬天賣冰激凌,不但能吸引消費(fèi)者的眼球,更能提升產(chǎn)品的知名度,樹立產(chǎn)品的形象,在消費(fèi)者中留下深刻的印象。”他認(rèn)為紡織企業(yè)應(yīng)該在市場(chǎng)低迷的時(shí)候擴(kuò)大公司宣傳力度、加大服務(wù)水平、樹立起良好的公司形象、提升公司知名度,“現(xiàn)今低迷的發(fā)展期正是紡織企業(yè)建品牌、樹形象、提升實(shí)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額的好時(shí)機(jī)。”</p>
<p>這個(gè)理論在浙江錦峰紡織機(jī)械有限公司發(fā)揮了作用。因展館前寬達(dá)6個(gè)廣告位的巨幅廣告,激起了記者想了解該公司的欲望。無(wú)數(shù)次經(jīng)過該公司展臺(tái)面前,總是參觀咨詢?nèi)藬?shù)絡(luò)繹不絕,頗不容易地等到戴總有個(gè)空閑,記者趕忙上去進(jìn)行采訪。“今年公司斥巨資提升公司知名度,”戴總介紹今年來(lái)的兩次大動(dòng)作,首先是5月份邀請(qǐng)魔術(shù)師擔(dān)任產(chǎn)品形象代言人,再者是在這個(gè)國(guó)際性展會(huì)上高強(qiáng)度的宣傳公司,樹立公司形象。“在整個(gè)紡織業(yè)的低迷期,我公司采取的這兩項(xiàng)宣傳措施還是卓有成效的,我感覺紡織企業(yè)建立品牌正當(dāng)時(shí)。”<br /><br /> </p>
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