CHIC2010招展 火熱并理智著

【好展會網】 <p>來自第十八屆中國國際服裝服飾博覽會（CHIC2010）主辦方的消息說，CHIC2010各大展區(qū)的招展情況十分喜人。盡管目前招展工作已近尾聲，但仍有不少企業(yè)踴躍報名。</p> <p>　 與往屆相比，報名參展CHIC2010的企業(yè)更加理性，普遍計劃周密，準備充分。</p> <p></p> <p>男裝館 雄</p> <p>一場拓土擴疆的征戰(zhàn)</p> <p></p> <p>在CHIC2010男裝館的招展工作中，最令中國服裝協(xié)會展覽部副主任焦培頭疼的事情之一，就是報名參展企業(yè)普遍擴大展位面積。</p> <p>　　展位已經不夠用了。焦培頗有些無奈。</p> <p>　　從1997年參展CHIC的日馳尼，此次將展位面積擴大到270平方米；貓人集團旗下的時尚運動品牌Miiow參展面積預計在500平方米而波司登男裝則將以1200平方米的超大展位面積參展。</p> <p>　　進入市場五年來，波司登男裝取得了每年銷售利潤40%以上的增長速度。今年4月，波司登男裝上海品牌營運中心投入運營；7月，發(fā)布品牌新戰(zhàn)略，宣布加快國際化進程。</p> <p>　　借助在國際市場的設計、研發(fā)、信息等資源優(yōu)勢，波司登男裝不斷拓展國內市場的疆土。波司登男裝總經理甘利明表示，未來三年中，波司登男裝將完善一、二、三線城市營銷網絡，店鋪總數預計將達到2000家，努力成為中國男裝行業(yè)領軍品牌。</p> <p>　　在CHIC2010男裝參展企業(yè)中，寧波板塊值得關注。</p> <p>　　雅戈爾今年將展示GY、Mayor、Youngor CEO、哈特馬克斯（Hart Schaffner Marx）、漢麻等五個品牌，展位面積仍保持在1000平方米左右。</p> <p>　　今年7月，雅戈爾成立服裝控股有限公司，收購了公司直接或間接持有的服裝營銷和生產企業(yè)的全部股權，從而完成了對公司服裝業(yè)務的整合。在新的組織構架下，集團董事長李如成擔任服裝控股公司董事長和CEO，主抓服裝內銷業(yè)務的發(fā)展戰(zhàn)略、市場拓展、業(yè)務執(zhí)行等實際運作。這表明，服裝業(yè)務已被雅戈爾提至未來發(fā)展的首要地位，服裝業(yè)務是雅戈爾未來戰(zhàn)略的核心，要把服裝業(yè)務做大、做強。</p> <p>　　寧波的另一家著名企業(yè)太平鳥集團，曾在CHIC2009上以全新個性形象展示了旗下四大女裝系列、兩大男裝品牌的風采，取得了良好的參展效果。特別是其中兩大男裝品牌參展效果格外突出，參展期間挑選出了100多位有效代理商。在CHIC2010，太平鳥集團計劃重點展示其男裝品牌。</p> <p>　　此外，順美、紅豆、虎豹等長年參展的老展商仍一如既往參展CHIC。</p> <p></p> <p>女裝館 尚</p> <p>一臺爭妍斗艷的熱舞</p> <p></p> <p>　　誕生于廈門的著名女裝品牌企業(yè)怡佳詠（中國）時裝集團預定了200平方米的展位面積，他們計劃在CHIC2010上重點展示旗下兩個品牌。</p> <p>　　相對于國內其他服裝產業(yè)集群地而言，廈門服裝產業(yè)的規(guī)模并不起眼，企業(yè)數量也不是很多，但報名參展CHIC2010的企業(yè)非常踴躍，其中不僅有赑琪、艾蓮達、浪漫宣言這樣的老品牌、老企業(yè)，而且也有雅珂妮等新興品牌和新企業(yè)。</p> <p>　　長年從事CHIC招展工作的中國服裝協(xié)會展覽部項目經理付茂紅說：我從未接到過那么多來自廈門企業(yè)的參展報名表。</p> <p>　　據她介紹，與往屆相比，CHIC2010女裝參展企業(yè)預訂的展位面積普遍較大，動輒二三百平方米。</p> <p>　　廣州天琦是CHIC的新展商，其旗下品牌BANNA BANNA憑借平價、快速、時尚等特色打市場。前不久，BANNA BANNA訂貨會大獲成功，天琦決定將參展面積由最初計劃的360平方米參展面積擴大至近600平方米。</p> <p>　　與翠貝卡、MAXSTUDIO、IDEM同屬先進集團的高檔女裝品牌LAVINIA（拉維妮婭），在成功做活北方市場后，將借助CHIC2010的商貿平臺拓展其向南方市場覆蓋的力度。</p> <p>著名女裝設計師品牌杰施將連續(xù)第三次參展。杰施品牌第一次參展是在CHIC2008，那是杰施品牌從2006年底開始進入整合轉型提升期后在CHIC的首次亮相。</p> <p>　　杭州杰施時裝有限公司總經理、創(chuàng)意總監(jiān)施杰對參展效果很滿意，他說：借助CHIC展會平臺，我們確立了國內市場的大框架，也更堅定和明確了未來的發(fā)展方向。最大的參展感受是：與流行同步的品牌風格，產品的創(chuàng)新，差異性風格及營銷模式，決定了參展的效果與收獲。</p> <p>　　他認為，CHIC是中國服裝品牌走向國內市場的最佳平臺，同時希望它能成為中國品牌走向國際市場的最佳平臺。</p> <p>　　與上屆一樣，在CHIC2010的展館布局中，以羊絨服裝為主要產品的參展企業(yè)和內衣參展企業(yè)均被安排在女裝館參展。</p> <p>　　中國服裝協(xié)會展覽部項目經理安毅恒認為，這不僅符合參展商的要求，而且也是順應羊絨服裝、內衣時裝化、時尚化的發(fā)展潮流。</p> <p>　　雪蓮羊絨是連續(xù)多年參展CHIC的老展商。成功實現資產重組后，雪蓮羊絨在資金、資源、市場、技術、管理等方面得到了較大幅度的提升，綜合實力進一步增強，其發(fā)展方向正在從過去的羊絨生產制造商向羊絨品牌所有者、經營者轉變。這位中國羊絨的先行者如今正全力打造品牌新形象，在羊絨界開辟一條全新的時尚路線。</p> <p>　　率先提出了時裝內衣概念的雪竹，以時裝內衣切入市場，形成了獨具魅力的雪竹內衣時尚文化，把內衣外穿化、時尚化演繹得淋漓盡致。</p> <p>　　首次參展的米皇則通過多彩羊絨戰(zhàn)略，打破行業(yè)常規(guī)，以多季節(jié)、多品類、多渠道的模式進行發(fā)展。</p> <p></p> <p>童裝館 新</p> <p>一次跨越服裝的游戲</p> <p></p> <p>　　CHIC2009童裝館的面積是7000多平方米，而CHIC2010童裝館已經擴大到1.1萬平方米，參展企業(yè)近100家，展覽面積和參展企業(yè)數量均為CHIC童裝館歷年之最。參展品牌和企業(yè)中的新品牌、新企業(yè)較多，報名參展踴躍，反映出行業(yè)發(fā)展的良好勢頭。</p> <p>　　2005年，迪士尼消費品進入中國市場。同年，迪士尼就攜旗下品牌亮相CHIC。如今，迪士尼的參展品牌已由最初的幾個擴展到到十幾個。</p> <p>　　談到參展CHIC，迪士尼方面負責人表示：我們決不放棄任何一次幫助中國授權商全面展示其消費品業(yè)務的機會。</p> <p>　　據了解，CHIC2010童裝館將首次設立卡通授權區(qū)，集中展示卡通類的童裝及兒童用品品牌商及被授權廠商。迪士尼展團表示，他們將聯手旗下被授權廠商在該區(qū)域集體參展。</p> <p>　　在首次參展的新品牌中，361Kids格外引人關注。今年9月15日，361童裝品牌361Kids正式啟動，并發(fā)布了2010春夏新品。361的這一重大舉措距361度國際有限公司在香港掛牌上市僅僅三個月時間。業(yè)內人士分析說，在資本市場取得不斷成功的同時，361正在積極延伸產品線，為品牌不斷植入新鮮血液，多一度熱愛正在讓361逐漸沸騰起來。</p> <p>　　事實上，雖然在服裝行業(yè)中所占比重一直較小，但隨著嬰兒潮、第三次生育高峰、以及80后逐漸生兒育女等客觀條件的推動，童裝產業(yè)正在面臨新一輪的崛起。對于廣大童裝企業(yè)而言，從小培養(yǎng)消費者對品牌的感受和忠誠度，對其長遠發(fā)展無疑有著重要意義。而361正是看準了運動類童裝市場的巨大發(fā)展空間，從而啟動了童裝品牌361Kids。</p> <p>　　長年參展的童裝品牌TOPBI（淘帝）是福建財茂集團旗下的國際知名童裝品牌，除了這一品牌，該企業(yè)還擁有TOPSH（淘趣）、STILLO（史帝歐）等。福建財茂集團董事長周訓財表示，盡管國際金融危機給企業(yè)帶來了前所未有的壓力，但作為中國出口百強民營企業(yè)，財茂集團積極貫徹保增長、保民生、保穩(wěn)定政策方針，及時調整戰(zhàn)略部署，實施內外貿共贏的營銷策略，取得良好效果<br /> </p>
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