展會(huì)為何歷久彌新

【好展會(huì)網(wǎng)】 --記第十五屆大連國(guó)際服裝博覽會(huì)<br><br>　　國(guó)際化的運(yùn)作方式，吸引了香港、澳門(mén)、韓國(guó)等地區(qū)和國(guó)家的展商集體組團(tuán)參展。　　<br><br>　　9月，是一個(gè)屬于服裝展會(huì)的季節(jié)?！　?lt;br><br>　　作為國(guó)內(nèi)舉辦最早的服裝博覽會(huì)，大連服裝博覽會(huì)一直是大連服裝節(jié)的重頭戲，也一度在全國(guó)的服裝博覽會(huì)中處于“老大”的地位?！　?lt;br><br>　　9月13日-16日，第十五屆大連國(guó)際服裝博覽會(huì)如期舉行。　　<br><br>　　但與此同時(shí)，青島時(shí)裝周、上海高級(jí)成衣展、廣東服裝節(jié)等，一道道服裝的盛宴也紛紛開(kāi)席。　　<br><br>　　表面的繁榮背后是競(jìng)爭(zhēng)的暗流涌動(dòng)。據(jù)記者了解，9月份在大連服裝節(jié)前后開(kāi)幕的服裝展會(huì)至少有12個(gè)。<br><br>　　或許是大連的成功給了許多城市以啟示，每一個(gè)城市都在挖掘著自身舉辦服裝節(jié)的優(yōu)勢(shì)。而大連服裝博覽會(huì)在同行們積極繁榮之時(shí)，所面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也日益增加?！　?lt;br>　　在剛剛結(jié)束的博覽會(huì)中，多少可以看到些這樣的問(wèn)題。但從主辦方面對(duì)這樣的問(wèn)題所采取的策略中，我們同樣也可探尋到展會(huì)歷久彌新的原因。　　<br><br>　　不可替代的北窗口地位　　<br><br>　　在展會(huì)舉行的星海會(huì)展中心，記者看到近2萬(wàn)平米的場(chǎng)館，被大大小小的服裝展位充斥著。來(lái)自海外和全國(guó)各地的服裝商和貿(mào)易商在會(huì)場(chǎng)中流連、洽談。　　<br><br>　　盡管許多服裝節(jié)的跟進(jìn)一定程度上分流了大連博覽會(huì)的參展商，但大連博覽會(huì)也有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)吸引著參展商?！　?lt;br><br>　　宏豐澳洲有限公司的許先生告訴記者，他們公司是第一次在中國(guó)參加博覽會(huì)，他說(shuō)：“在澳大利亞我們也是通過(guò)參加展會(huì)來(lái)達(dá)到招商的目的。我們正打算在中國(guó)的北方地區(qū)推廣羽絨服產(chǎn)品，這次之所以選擇大連的服裝博覽會(huì)，是因?yàn)樗挠绊懥δ軌蜃畲蟪潭雀采w北方尤其東北地區(qū)，參展觀眾中大部分都是東北以及周遍地區(qū)的，或者是有意發(fā)展北方市場(chǎng)的。這與我們的預(yù)期目標(biāo)吻合。”　　<br>　　與之相似的是上海靚妞羊絨服飾制衣有限公司。該公司董事長(zhǎng)張鳳霞說(shuō)：“我們公司推出了一種高級(jí)純山羊絨的系列產(chǎn)品，定位在中高檔的消費(fèi)群。因?yàn)闅夂蛟?，羊絨的市場(chǎng)主要還是在北方地區(qū)。大連服裝博覽會(huì)在我們的目標(biāo)市場(chǎng)地區(qū)中是規(guī)模最大、專(zhuān)業(yè)性最強(qiáng)的，我們來(lái)到這里就是希望能借機(jī)多結(jié)識(shí)一些客戶(hù)，與大連或者其他城市的商場(chǎng)建立聯(lián)系。這個(gè)博覽會(huì)應(yīng)該是我們公司在現(xiàn)階段最佳的選擇?！薄　?lt;br><br>　　從1988年開(kāi)始，連續(xù)舉辦15屆，大連服裝博覽會(huì)在全國(guó)率先走出了服裝專(zhuān)業(yè)展覽的第一步，歷經(jīng)多年積累，成為國(guó)內(nèi)服裝商貿(mào)交流的“北窗口”和交匯點(diǎn)---東北的服裝匯集在這里，然后走向全國(guó)，走向世界；國(guó)內(nèi)外的服裝品牌又來(lái)到大連，從這里輻射北方地區(qū)?！　?lt;br><br>　　所以，在目前如此多的服裝展會(huì)定位并沒(méi)有明顯的區(qū)分的情況下，在彼此競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中在對(duì)同類(lèi)參展貿(mào)易商的爭(zhēng)奪中，博覽會(huì)才能保持它作今天的地位。　　<br><br>　　商機(jī)沒(méi)有界限區(qū)分　　<br><br>　　大連服裝博覽會(huì)在去年底通過(guò)了國(guó)際展會(huì)的權(quán)威機(jī)構(gòu)---國(guó)際展覽聯(lián)盟（UFI）的認(rèn)證，這讓一向被認(rèn)為市場(chǎng)化程度很高的博覽會(huì)，吸引了更多的商家?！　?lt;br><br>　　今年大連服裝博覽會(huì)有著特殊的商家，它不是參展商，不是專(zhuān)業(yè)觀眾，而是邁凱樂(lè)大連商場(chǎng)和哈爾濱紅博世紀(jì)廣場(chǎng)。　　<br><br>　　在以往的博覽會(huì)中，都是參展企業(yè)煞費(fèi)苦心想和商場(chǎng)、市場(chǎng)搭上線(xiàn)，現(xiàn)在商場(chǎng)不但不請(qǐng)自來(lái)，而且降低了姿態(tài)主動(dòng)和企業(yè)接近。這是參展商們沒(méi)有想到的?！　?lt;br><br>　　邁凱樂(lè)將商場(chǎng)設(shè)立為博覽會(huì)的分會(huì)場(chǎng)，并在展會(huì)期間舉行了主題為五年回顧與展望的商貿(mào)新聞發(fā)布會(huì)，其常務(wù)副總經(jīng)理裕富一夫先生覺(jué)得：盡管邁凱樂(lè)以規(guī)模龐大成為零售企業(yè)的領(lǐng)跑者，但在大連服裝博覽會(huì)中同樣也為商業(yè)企業(yè)帶來(lái)了更多的商機(jī)。　　<br><br>　　紅博廣場(chǎng)是唯一以服裝品牌商業(yè)廣場(chǎng)身份參展的集團(tuán)，總經(jīng)理王麗梅還做了主題為“服裝航母，時(shí)尚之都”的演講。她說(shuō)：“我不覺(jué)得把自己的經(jīng)驗(yàn)告之同行會(huì)給自己帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力，相反，在競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，我們更有動(dòng)力來(lái)前進(jìn)。紅博獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)SHOP－PINGMALL業(yè)態(tài)，需要匯集了大量的品牌運(yùn)營(yíng)商，我們?cè)敢夂推髽I(yè)合作，更愿意和同行交換經(jīng)驗(yàn)?！薄　?lt;br><br>　　商家的改變，說(shuō)明現(xiàn)在的展會(huì)商機(jī)其實(shí)是雙方面的，既然企業(yè)能在這里尋找合適的商場(chǎng)、市場(chǎng)開(kāi)拓市場(chǎng)，那商場(chǎng)、市場(chǎng)為什么不能來(lái)這里尋找更有實(shí)力的企業(yè)呢？說(shuō)到底，是展會(huì)聚集起大量?jī)?yōu)秀的企業(yè)，才讓商家開(kāi)始青睞展會(huì)。　　<br><br>　　所以，紅博的王總演講一結(jié)束，人還沒(méi)走下演講臺(tái)，就已經(jīng)被等待已久的參展商、企業(yè)團(tuán)團(tuán)圍住，都希望能有機(jī)會(huì)談?wù)労献??！　?lt;br><br>　　專(zhuān)業(yè)化展會(huì)的出路　　<br><br>　　要做到這一點(diǎn)，不光是通過(guò)UFI的認(rèn)證就可以達(dá)到的了。UFI畢竟只是一個(gè)展會(huì)機(jī)構(gòu)，加入它可能說(shuō)明展會(huì)在某些方面達(dá)到了一定水準(zhǔn)，但并不能保證不被市場(chǎng)淘汰?！　?lt;br><br>　　這需要展會(huì)的主辦方---大連服裝博覽會(huì)組委會(huì)，在展會(huì)的專(zhuān)業(yè)化上不遺余力的工作來(lái)做鋪墊?！　?lt;br><br>　　在博覽會(huì)的展館里，你看不見(jiàn)財(cái)大氣粗的企業(yè)搭建一二百平米、甚至幾百平米的大型或超大型展臺(tái)，把應(yīng)該發(fā)揮商貿(mào)作用的展會(huì)當(dāng)作企業(yè)比拼實(shí)力的舞臺(tái)；也很少見(jiàn)缺少自己品牌的形象與特點(diǎn)的，搭建簡(jiǎn)陋的九平方米大小的火柴盒式的標(biāo)準(zhǔn)展位。來(lái)參展的企業(yè)都很注重商貿(mào)洽談氛圍的營(yíng)造?！　?lt;br><br>　　組委會(huì)的閻樹(shù)華部長(zhǎng)說(shuō)：“我們重新整合了多年積累的客戶(hù)資源，先后向海內(nèi)外發(fā)放了近10萬(wàn)份邀請(qǐng)函。有意大利、法國(guó)、韓國(guó)、日本等近20個(gè)國(guó)家地區(qū)約450家企業(yè)報(bào)名參展。只有參展的觀眾專(zhuān)業(yè)化，參展商才會(huì)看中展會(huì)蘊(yùn)涵的商機(jī)，參展商的整體水平提高了，商場(chǎng)自然會(huì)來(lái)這里尋找合適的企業(yè)。這幾個(gè)環(huán)節(jié)是相互牽制的。展會(huì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力不在于價(jià)格和眼前利益，而在于品質(zhì)、信譽(yù)和影響，我們?cè)谡猩毯蛯?zhuān)業(yè)觀眾的組織上所做的大量工作，也是對(duì)我們展會(huì)本身品牌的營(yíng)造。展會(huì)期間商場(chǎng)的活動(dòng)，算是我們工作的初步成效吧。”　　<br><br>　　服裝展會(huì)的泛濫，可能會(huì)使一些參展商無(wú)所適從。而大連博覽會(huì)明確的自身定位，專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的特點(diǎn)，讓參展商明白了自己的優(yōu)勢(shì)，各赴所需。這也是展會(huì)商貿(mào)作用突顯的一個(gè)原因?！　?lt;br><br>　　參加展會(huì)的上海某服裝商史先生說(shuō)，作為服裝企業(yè)，他每年都能收到無(wú)數(shù)服裝展的邀請(qǐng)函，真不知道何去何從。去吧，有些展覽讓人大失所望，專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家少之又少，自己浪費(fèi)了人力、財(cái)力；不去吧，又怕錯(cuò)過(guò)好機(jī)會(huì)。談及大連服裝博覽會(huì)，王先生告訴記者：“這幾年我每年都來(lái)大連的這個(gè)博覽會(huì)，最起碼，這里還能尋找到一些商機(jī)?！薄　?lt;br><br>　　國(guó)際化與國(guó)際性　　<br><br>　　“海外參展企業(yè)多，海外品牌比重大”，被認(rèn)為是大連服裝博覽會(huì)最突出的優(yōu)勢(shì)。它的國(guó)際化運(yùn)作模式，越來(lái)越得到認(rèn)可?！　?lt;br><br>　　按照國(guó)際展覽局的標(biāo)準(zhǔn)，除本國(guó)企業(yè)外，國(guó)外展商及其參展面積至少要占到整個(gè)展會(huì)的四分之一，海外觀眾的比例則不低于4％。這樣的展會(huì)才可稱(chēng)得上“國(guó)際”?！　?lt;br>　　從1991年的第三屆開(kāi)始，大連服裝博覽會(huì)正式冠以“國(guó)際”名稱(chēng)之后，它的參展國(guó)別和海外覆蓋面逐年上升，近幾年每年都保持在20個(gè)以上，海外參展企業(yè)租用的展位面積超過(guò)三分之一，組織運(yùn)作方式也逐步國(guó)際化?！　?lt;br>　　今年的博覽會(huì)，香港、澳門(mén)、韓國(guó)等地區(qū)和國(guó)家，都以組團(tuán)的形式來(lái)參展?！　?lt;br><br>　　香港貿(mào)易發(fā)展局組織了香港19家企業(yè)來(lái)到大連參展，在展館內(nèi)設(shè)置了中央展示區(qū)，舉行了“香港品牌介紹會(huì)”和“香港青年設(shè)計(jì)師品牌巡禮”的時(shí)裝發(fā)布。究及原因，香港貿(mào)易發(fā)展局的一位負(fù)責(zé)人說(shuō)：“香港企業(yè)之所以踴躍到大連參展，就是因?yàn)樵诖筮B能得到訂單?！薄　?lt;br><br>　　貿(mào)易定單是展商在展會(huì)永遠(yuǎn)追逐的目標(biāo)。簡(jiǎn)單的一句話(huà)，卻最有說(shuō)服力?！　?lt;br><br>　　韓國(guó)企業(yè)在展館內(nèi)搭建了一個(gè)“大韓民國(guó)館”，組團(tuán)領(lǐng)隊(duì)的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“韓國(guó)的服裝品牌在中國(guó)比較受歡迎，面料企業(yè)也因生產(chǎn)能力過(guò)剩而急于發(fā)展海外市場(chǎng)。大連是中國(guó)北方地區(qū)的服裝貿(mào)易窗口，所以韓國(guó)的企業(yè)主動(dòng)要求我們組織來(lái)大連參展。這里的服裝企業(yè)也都很愿意很我們合作?！薄　?lt;br><br>　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，展覽會(huì)所謂的國(guó)際化，應(yīng)該是展商和貿(mào)易觀眾的國(guó)際化。大連服裝博覽會(huì)不僅是國(guó)內(nèi)企業(yè)的外貿(mào)窗口，也是海外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)北方市場(chǎng)的落腳點(diǎn)，這種雙向的“國(guó)際性”，是它吸引真正的國(guó)際參展商和提高海外貿(mào)易觀眾比例的重要前提。而它國(guó)際化的操作模式，逐漸與國(guó)際接軌的專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)及服務(wù)水平，使它可能成為真正的國(guó)際專(zhuān)業(yè)展會(huì)，在世界展覽業(yè)的市場(chǎng)上與發(fā)達(dá)國(guó)家的專(zhuān)業(yè)展同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)?！　?lt;br><br>　　我們需要什么樣的展會(huì)　　<br><br>　　---大連國(guó)際服裝博覽會(huì)參展商談服裝專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)　　<br><br>　　從北京到上海，從深圳到大連，每年的八、九、十三個(gè)月，是搞服裝的人最忙的時(shí)候。各地都在熱火朝天地辦服裝展會(huì)，各自也都有吸引專(zhuān)業(yè)人士的招數(shù)。　　<br><br>　　在服裝節(jié)如此密集情況下，參展商和貿(mào)易商并不是對(duì)任何服裝展會(huì)都感興趣，只能作出取舍。那在他們的心目中，什么樣的展會(huì)才能吸引他們，才是他們需要的展會(huì)呢？　　<br><br>　　記者日前在大連國(guó)際服裝博覽會(huì)上遇到一些參展商，他們談了自己的看法。　　<br><br>　　大連杰世服裝有限公司總經(jīng)理?xiàng)铄a杰：我們公司產(chǎn)品的市場(chǎng)大部分在東北、華北等北方地區(qū)，所以我們的市場(chǎng)目標(biāo)是先在大連做好，然后再走向其他的地區(qū)、國(guó)家；再加上我們公司的加盟商很少，經(jīng)銷(xiāo)主要是由自己做，因此必須走專(zhuān)業(yè)化、單純化的道路。公司目前的階段還需務(wù)實(shí)，只要能贏利，一步步地穩(wěn)定發(fā)地展就可以。一個(gè)品牌它的一個(gè)品種、一個(gè)系列不可能通吃天下，那如何把握市場(chǎng)的脈搏、如何尋找準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，如何了解消費(fèi)者的心理，對(duì)我們來(lái)說(shuō)就很重要?！　?lt;br><br>　　我們參加展會(huì)，并不要求通過(guò)展會(huì)馬上就能占領(lǐng)全國(guó)這個(gè)或那個(gè)市場(chǎng)，因?yàn)槲覀兤吹氖恰百|(zhì)”不是“量”。所以我們每年都會(huì)來(lái)參加大連的這個(gè)展會(huì)，尋找貿(mào)易機(jī)會(huì)是必然的，但是我們更想了解的是我們的用戶(hù)、客戶(hù)、合作伙伴在想什么，有合作意圖的貿(mào)易商們需要什么？可這僅僅靠在展會(huì)中短短幾天的時(shí)間很難實(shí)現(xiàn)?！　?lt;br><br>　　思考：作為專(zhuān)業(yè)展會(huì)的主辦方，為展商做好無(wú)所不至的服務(wù)，是展會(huì)賴(lài)以發(fā)展的前提。對(duì)參展商來(lái)說(shuō)需要耗費(fèi)大量精力、資金辦到的事情，對(duì)展會(huì)的組織者來(lái)說(shuō)，也許易如反掌。換句話(huà)說(shuō)，就算存在困難，解決了參展商的這種困難，等于是搬走了展會(huì)發(fā)展道路上的一道障礙，又有什么比這更重要呢？　　<br><br>　　大連服裝博覽會(huì)眾所皆知是國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)服裝展會(huì)的先行者，多年積累的展商、觀眾、貿(mào)易資料本身就是一筆財(cái)富，相信稍加分析整理，杰世公司需要的信息總可獲得一二?？梢詫⒊了裰械奈臋n化作展會(huì)本身獨(dú)家的咨訊，相信在各地名目繁多的服裝展會(huì)蜂擁而起之時(shí)，這也能成為大連展會(huì)又一賣(mài)點(diǎn)。　　<br><br>　　上?？ㄉ蟹椨邢薰酒放平?jīng)理張亞來(lái)：對(duì)于像我們這樣剛剛成立的年輕品牌，參加展會(huì)無(wú)疑對(duì)品牌的宣傳和成長(zhǎng)都是有利的。通過(guò)參展，我們可以讓大家認(rèn)識(shí)品牌、了解品牌，通過(guò)結(jié)識(shí)客戶(hù)推廣品牌，通過(guò)展位展示提高品牌知名度等。大連博覽會(huì)作為北方地區(qū)輻射力最強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)服裝博覽會(huì)，自然是我們開(kāi)拓北方市場(chǎng)的首選?！　?lt;br><br>　　我們的產(chǎn)品定位在年富力強(qiáng)、敢于接受新理念，又不盲從的青壯年男性。我們的服裝，期望通過(guò)他們最活躍的衣著觀念，去影響更大范圍年齡的消費(fèi)群體，甚至可以為中國(guó)的服飾文化氛圍做點(diǎn)貢獻(xiàn)。所以我們希望大家能在展會(huì)中很發(fā)現(xiàn)我們，從而了解我們?！　?lt;br><br>　　但是這次展會(huì)，客戶(hù)來(lái)到我們這里后說(shuō)，你們的展位可真不好找。因?yàn)?a href='http://zurdoboutique.com' target='_blank'>展會(huì)并沒(méi)有把參展商進(jìn)行更細(xì)致的劃分，像我們這個(gè)男裝品牌，就湮沒(méi)在了周?chē)呐b展位中。這點(diǎn)與我們的期望達(dá)到宣傳的效果大相徑庭?！　?lt;br><br>　　思考：專(zhuān)業(yè)展會(huì)最基本的功能之一就是貿(mào)易。展會(huì)不把參展商按照貿(mào)易功能劃分，等到真正的買(mǎi)家到了現(xiàn)場(chǎng)后，就被展會(huì)的格局弄得一頭霧水，找不到自己的目標(biāo)客戶(hù)，大大降低了貿(mào)易洽談的有效率和成功率。據(jù)記者觀察，卡尚周?chē)粌H有女裝品牌，另外還有香港地區(qū)的展團(tuán)，大連本地和外地的品牌，甚至專(zhuān)業(yè)媒體的展位?！　?lt;br>　　歐洲的專(zhuān)業(yè)服裝展，一般是以產(chǎn)品類(lèi)別來(lái)劃分區(qū)域，更有像CPD這樣成熟的專(zhuān)業(yè)成衣展，以產(chǎn)品的檔次或消費(fèi)群體的生活方式為原則，作為劃分展區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)，并且每年都根據(jù)流行趨勢(shì)的不同特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整。商貿(mào)功能一向被參展商認(rèn)同的大連博覽會(huì)，在這點(diǎn)上專(zhuān)業(yè)化的速度似乎慢于展會(huì)的發(fā)展速度。　　展會(huì)以客戶(hù)的利益和市場(chǎng)的需求為轉(zhuǎn)移，這樣的展會(huì)才具有實(shí)效性，才能吸引更多為貿(mào)易而來(lái)的參展商和買(mǎi)家，展會(huì)才具有長(zhǎng)久的生命力?！　?lt;br><br>　　施華洛世奇香港有限公司高級(jí)公關(guān)鄧永妮：施華洛世奇的主要產(chǎn)品是水晶飾品，近幾年開(kāi)始在大陸地區(qū)推廣水晶作為服裝飾品的貿(mào)易。國(guó)內(nèi)比較有影響力的展會(huì)，比如北京的中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)，深圳、上海、大連等地的服裝展會(huì)我們都會(huì)參加?！　?lt;br><br>　　開(kāi)始的時(shí)候聽(tīng)到宣傳說(shuō)內(nèi)地的展會(huì)有幾萬(wàn)甚至幾十萬(wàn)的觀眾，我們很震驚，因?yàn)閲?guó)際上最專(zhuān)業(yè)的展覽會(huì)也不過(guò)如此。但是參加過(guò)幾次才發(fā)現(xiàn)，這當(dāng)中有很多都是一般的消費(fèi)者。我們最初還把展位開(kāi)放，但是由于很多人都是處于對(duì)水晶的好奇來(lái)看新鮮，而不是真正的商家，我們只好把展位裝修成帶門(mén)的封閉空間，展位應(yīng)該是留給貿(mào)易商洽談的空間?！　?lt;br><br>　　思考：國(guó)內(nèi)的許多服裝展會(huì)有自身的專(zhuān)業(yè)性，但卻是針對(duì)消費(fèi)者層面作推廣，觀眾大多不加控制。大量普通社會(huì)公眾的涌入，無(wú)疑使展會(huì)的水準(zhǔn)和檔次大打折扣。因此，盡管有幾十萬(wàn)人次的觀眾，看似遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)外展會(huì)，但真正意義上的商家并不多，大多數(shù)只能稱(chēng)其為參觀者，而不能稱(chēng)為買(mǎi)家。　　<br><br>　　國(guó)際上專(zhuān)業(yè)的服裝展，是針對(duì)國(guó)際貿(mào)易層面的。在展前主辦者會(huì)重要商家發(fā)出專(zhuān)業(yè)函邀請(qǐng)。在展會(huì)期間，則要對(duì)入場(chǎng)觀眾進(jìn)行嚴(yán)格的身份識(shí)別和登錄，非專(zhuān)業(yè)人士不得入內(nèi)，展會(huì)上只談?dòng)唵危^對(duì)拒絕零售?！　倪@個(gè)角度說(shuō)，展會(huì)只有設(shè)置門(mén)檻，展會(huì)的水準(zhǔn)才會(huì)隨之提高?！　?lt;br>　　點(diǎn)亮展會(huì)的亮點(diǎn)　　---大連國(guó)際服裝博覽會(huì)活動(dòng)側(cè)記　　<br><br>　　專(zhuān)業(yè)展會(huì)的運(yùn)做應(yīng)該向市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化方向發(fā)展，對(duì)于參展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，與之配套的品牌宣傳推廣和信息發(fā)布活動(dòng)，是最有效的手段之一。各個(gè)品牌、企業(yè)、商家舉行的各種活動(dòng)，既達(dá)到了他們各自的商貿(mào)、宣傳等目的，也是展會(huì)專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化和服務(wù)質(zhì)量的另一種體現(xiàn)?！　?lt;br><br>　　在大連服裝博覽會(huì)上，最為突出的兩大部分活動(dòng)，就是“時(shí)裝品牌發(fā)布及表演”和“商貿(mào)新聞發(fā)布會(huì)”。各種活動(dòng)在豐富了展會(huì)內(nèi)涵的同時(shí)，也成為展會(huì)的亮點(diǎn)?！　?lt;br>　　品牌展演掀起展會(huì)高潮展會(huì)期間，大連的各種流行發(fā)布成為專(zhuān)業(yè)人士和一般群眾共同關(guān)注的焦點(diǎn)。業(yè)內(nèi)的人來(lái)這里找到具有發(fā)展?jié)摿Φ钠放?，或觀摩同行的動(dòng)態(tài)，而一般的消費(fèi)者更把這里作為流行時(shí)尚的提前上演的舞臺(tái)?！　?lt;br>　　上海天服三悅服裝公司帶來(lái)的富馬克休閑品牌，是法國(guó)著名時(shí)裝設(shè)計(jì)大師讓達(dá)拉蒙開(kāi)創(chuàng)。它的產(chǎn)品在展館內(nèi)以時(shí)尚、個(gè)性極強(qiáng)及具有特殊的功能性特點(diǎn)，吸引了眾多觀眾的注意力。一位上海的貿(mào)易商告訴記者：“無(wú)論是面料的采用，還是技術(shù)到處處理，用在100％的純棉產(chǎn)品上，這都可以算得上是國(guó)際頂尖的水平，我非常感興趣?！薄　?lt;br><br>　　在緊接著的休閑專(zhuān)場(chǎng)展演中，富馬克更是發(fā)揮了它來(lái)自歐洲時(shí)裝界的優(yōu)勢(shì)。整場(chǎng)秀，設(shè)計(jì)師以豐富的想象力和創(chuàng)造力，憑借精湛的制作工藝，向人們展示了一個(gè)繽紛、優(yōu)雅的休閑世界。發(fā)布會(huì)后，富馬克法國(guó)設(shè)計(jì)師MERCI接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)：“作為富馬克的創(chuàng)始人的第三代傳人，我保留了祖上嚴(yán)謹(jǐn)、精細(xì)、苛求手工的裁剪工藝，借鑒了古老神秘的中國(guó)文化精髓，來(lái)豐富我的創(chuàng)作理念和風(fēng)格，所以才會(huì)有今天的作品展示給大家。具有抗菌、防紫外線(xiàn)、吸濕排汗等功能的純天然環(huán)保面料的應(yīng)用，讓服裝不僅看著時(shí)尚，更能穿著健康?！彪y怪在看完表演后，就連來(lái)自香港、韓國(guó)的設(shè)計(jì)師都稱(chēng)贊不已?！　?lt;br><br>　　在富馬克之后，韓國(guó)的著名設(shè)計(jì)師聯(lián)演和青年設(shè)計(jì)師展演，香港的品牌介紹會(huì)和設(shè)計(jì)師品牌巡禮，意大利品牌的流行發(fā)布，又一次次掀起了品牌流行發(fā)布的高潮?！　?lt;br>　　商貿(mào)發(fā)布吸引展商視線(xiàn)如果說(shuō)品牌展演，將流行時(shí)尚帶到了展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，那商貿(mào)發(fā)布會(huì)的舉行，則讓展商看到了貿(mào)易合作的機(jī)會(huì)?！　?lt;br><br>　　從邁凱樂(lè)商場(chǎng)作為主會(huì)場(chǎng)，到哈爾濱紅博廣場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)理念講座，參展商們?cè)絹?lái)越覺(jué)得在展會(huì)中，商家的姿態(tài)放低了，變得有誠(chéng)意合作?！　?lt;br><br>　　3M中國(guó)有限公司的新雪麗“保暖新思維”的發(fā)布會(huì)，是首次在專(zhuān)業(yè)展會(huì)中做推廣。兩大知名設(shè)計(jì)師鄧達(dá)智和薄濤攜手共同演繹新雪麗冬裝，吸引了大量的展商和業(yè)界人士的關(guān)注。鄧達(dá)智說(shuō)：“冬裝時(shí)尚化才能贏得更多的消費(fèi)者，新雪麗制作的冬裝有著比羽絨服更保暖、更輕盈的優(yōu)勢(shì)，無(wú)疑會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)沖擊?！倍鴵碛凶约浩放频谋壬私獾叫卵惒牧系倪@一特性后，立刻有意將它設(shè)計(jì)成產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。他說(shuō)：“更薄、更暖的新雪麗，為我的設(shè)計(jì)帶來(lái)靈感，與薄濤品牌經(jīng)典板型彰顯女性線(xiàn)條的理念也一致?！薄　?lt;br><br>　　在新雪麗公司安全產(chǎn)品部經(jīng)理奈方女士向會(huì)場(chǎng)的專(zhuān)業(yè)人士介紹完新雪麗的特點(diǎn)與推廣計(jì)劃之后，她就被感興趣的商家圍住，紛紛詳細(xì)詳細(xì)的合作條件?！　?lt;br><br>　　3M公司的火暴場(chǎng)面，與它準(zhǔn)確的定位分不開(kāi)，它們抓住了北方市場(chǎng)的需求，又進(jìn)行了潛在市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)，想不被關(guān)注都難?！　?lt;br><br>　　展會(huì)中的活動(dòng)，如果都能從市場(chǎng)化、專(zhuān)業(yè)化的角度出發(fā)，那展會(huì)作為商貿(mào)平臺(tái)的作用將更為突出，也必走向越來(lái)越專(zhuān)業(yè)、成熟的道路。<br><br>
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