澳大利亞展覽市場(chǎng)調(diào)研

【好展會(huì)網(wǎng)】 澳大利亞擁有豐富的自然資源。近些年來(lái)，澳大利亞的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)在世界各國(guó)中顯得尤為突出——比以往任何時(shí)候更具有競(jìng)爭(zhēng)力、更加靈活和更有生機(jī)。盡管不能與美國(guó)和日本相比，但澳大利亞的經(jīng)濟(jì)實(shí)力卻比瑞典、比利時(shí)和瑞士強(qiáng)大，尤其在南半球各國(guó)經(jīng)濟(jì)中舉足輕重。澳大利亞經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)、低通貨膨脹、低利率。政府辦事有實(shí)效，勞動(dòng)市場(chǎng)靈活，商業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力。澳大利亞是主要的商品出口國(guó)。澳大利亞人在生產(chǎn)復(fù)雜而高級(jí)的產(chǎn)品上占有很大優(yōu)勢(shì)，從汽車零部件到快速渡輪；在服務(wù)業(yè)上同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)，從旅游到電腦、教育和金融服務(wù)等。由于電信基礎(chǔ)完善，澳大利亞完全有條件在電子商務(wù)和網(wǎng)上時(shí)代取得成功。澳是一個(gè)后起的發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家。經(jīng)濟(jì)以農(nóng)牧業(yè)、采礦業(yè)和制造業(yè)為主，但服務(wù)業(yè)比重逐漸增加。澳大利亞盛產(chǎn)羊、牛、小麥和蔗糖，同時(shí)也是世界礦產(chǎn)品五大資源國(guó)和生產(chǎn)國(guó)之一。初級(jí)產(chǎn)品在出口收入中占近2／3。固定資產(chǎn)投資，特別是私人投資增長(zhǎng)較快，澳元幣值穩(wěn)定。澳服務(wù)業(yè)發(fā)展很快，在其經(jīng)濟(jì)中處于突出地位，產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的50％，就業(yè)入口占勞動(dòng)力的60％。服務(wù)業(yè)中最發(fā)達(dá)的是零售和批發(fā)行業(yè)。<br><br>　　一、展覽業(yè)概況澳大利亞將“展覽”定義為至少20個(gè)攤位，并且攤位之間有隔斷。在這個(gè)定義的基礎(chǔ)上，據(jù)統(tǒng)計(jì)，澳大利亞整個(gè)展覽行業(yè)每年為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)了約23億澳元的收益，公眾性和專用性展覽會(huì)共吸引了約500萬(wàn)觀眾，10700家企業(yè)參展。<br><br>　　專用性展覽會(huì)的觀眾無(wú)論是澳大利亞其它城市來(lái)還是從海外來(lái)，平均每人大約在展出城市消費(fèi)700澳元，包括住宿、餐飲、娛樂、購(gòu)物、交通等方面的花費(fèi)。而來(lái)自同一城市的觀眾平均每人花費(fèi)130澳元。平均29％的觀眾來(lái)自海外或者澳大利亞其它地區(qū)。89％的觀眾為專門來(lái)參加展覽會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的旅行安排。<br><br>　　公眾性展覽會(huì)的觀眾無(wú)論是從澳大利亞其它城市來(lái)還是從海外來(lái)，平均每人大約在展出城市消費(fèi)346澳元，而來(lái)自同一城市的觀眾平均每人花費(fèi)108澳元。80％的觀眾為專門來(lái)參加展覽會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的旅行安排。<br><br>　　澳大利亞的專用性展覽會(huì)吸引了大批高素質(zhì)的買家參觀。這些買家中，具備最終購(gòu)買決策權(quán)的占45％（在美國(guó)展覽行業(yè)該指數(shù)為34％），能夠影響最終購(gòu)買行為的占4％，可以建議最終購(gòu)買的占11％，決定可以作為考慮購(gòu)買選擇的占5％。這樣總計(jì)有88％的觀眾能夠影響購(gòu)買行為，而EXHIBITSURVEY公司發(fā)布的美國(guó)展覽行業(yè)的同項(xiàng)指數(shù)為85％。能夠決定購(gòu)買的觀眾中72％可以在參觀完展覽會(huì)后能夠決定要購(gòu)買制造類產(chǎn)品或者服務(wù)類產(chǎn)品的種類。而在美國(guó)展覽會(huì)上這方面的觀眾只有61％的比例。<br><br>　　澳大利亞專業(yè)性展覽會(huì)上各買家的購(gòu)買預(yù)算差異很大，很大程度上取決于展覽會(huì)上的展品。平均每個(gè)買家的購(gòu)買能力大約為3.74萬(wàn)澳元。<br><br>　　澳大利亞專業(yè)性展覽會(huì)中，63％的觀眾來(lái)自企業(yè)的管理層，每10個(gè)觀眾中就有4個(gè)是CEO、企業(yè)主管或者董事，另外還有24％的觀眾來(lái)自公司的采購(gòu)和市場(chǎng)營(yíng)銷部門的經(jīng)理層。<br><br>　　澳大利亞的公眾性展覽會(huì)中，59％的觀眾打算在展覽會(huì)上購(gòu)買1件以上的產(chǎn)品，而美國(guó)在這方面的指數(shù)為62％。觀眾的購(gòu)買意向因展出產(chǎn)品不同而不同。平均每個(gè)觀眾購(gòu)買能力大約為3700澳元。<br><br>　　每年大約有10700家企業(yè)參加澳大利亞的展覽會(huì)，平均每個(gè)企業(yè)參加4.6個(gè)展覽會(huì)，共計(jì)這些企業(yè)預(yù)定約5萬(wàn)個(gè)攤位。<br><br>　　澳大利亞的展覽會(huì)吸引了500萬(wàn)觀眾，大約有350萬(wàn)觀眾參觀公眾性展覽會(huì)，150萬(wàn)觀眾參觀專業(yè)性展覽會(huì)。<br><br>　　在澳大利亞，共有展覽場(chǎng)館107家，展覽會(huì)的主辦機(jī)構(gòu)106個(gè)，共舉辦大約360個(gè)展覽會(huì)，展覽服務(wù)性機(jī)構(gòu)為120家左右。<br><br>　　澳大利亞展覽行業(yè)目前全職的從業(yè)人數(shù)為2540人。人才結(jié)構(gòu)因各公司不同情況而異，展覽場(chǎng)館的雇員主要來(lái)自旅館服務(wù)行業(yè)，主辦機(jī)構(gòu)的雇員主要來(lái)自于其它行業(yè)的市場(chǎng)和銷售部門，展臺(tái)搭建公司的雇員主要來(lái)自于裝飾和建筑行業(yè)。<br><br>　　二、展覽業(yè)協(xié)會(huì)情況澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)成立于1986年，前身是澳大利亞展覽行業(yè)協(xié)會(huì)，后改名為澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)，總部由墨爾本遷至悉尼，是代表澳大利亞展覽和會(huì)議領(lǐng)域唯一的行業(yè)組織。該協(xié)會(huì)具有民間性質(zhì)，為市場(chǎng)主導(dǎo)型商會(huì)組織。市場(chǎng)主導(dǎo)型商會(huì)是以服務(wù)為宗旨，由企業(yè)自愿設(shè)立、活動(dòng)自主、經(jīng)費(fèi)自籌的民間非盈利性組織，代表行業(yè)或地區(qū)整體利益向政府提出建議，以促進(jìn)貿(mào)易發(fā)展和會(huì)員企業(yè)利益的實(shí)現(xiàn)。政府一般不干涉商會(huì)的活動(dòng)，并在制訂有關(guān)工商業(yè)政策時(shí)需要征求商會(huì)組織的意見。<br><br>　　澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)采用會(huì)員制，經(jīng)營(yíng)范圍還覆蓋新西蘭，會(huì)員來(lái)自澳大利亞和新西蘭的展覽和會(huì)議行業(yè)，包括展覽會(huì)主辦者、展覽場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)者以及會(huì)議展覽服務(wù)行業(yè)相關(guān)企業(yè)。目前擁有會(huì)員225家，其中新西蘭會(huì)員8家。<br><br>　　由于澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)是非營(yíng)利性組織，它的主要宗旨是提供有效并且專業(yè)的服務(wù)，以促進(jìn)整個(gè)澳大利亞展覽和會(huì)議行業(yè)的發(fā)展。該協(xié)會(huì)的收益十分有限，2002年的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，2002年該協(xié)會(huì)毛利約為25萬(wàn)澳元，但凈利潤(rùn)僅為約7000澳元。<br><br>　　澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)下設(shè)多個(gè)工作委員會(huì)，業(yè)務(wù)范圍涉及市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、出版物發(fā)行、展覽場(chǎng)館聯(lián)絡(luò)、教育培訓(xùn)、會(huì)費(fèi)收集等。澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)每年舉辦一次展覽和會(huì)議行業(yè)年會(huì)，邀請(qǐng)全澳大利亞同行業(yè)的會(huì)員參加。<br><br>　　澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)同美國(guó)展覽經(jīng)理人國(guó)際協(xié)會(huì)、英國(guó)展覽組織者協(xié)會(huì)和美國(guó)展覽行業(yè)研究中心等建立了合作關(guān)系。澳大利亞展覽和會(huì)議協(xié)會(huì)歡迎同各國(guó)的同行業(yè)展覽組織、展覽協(xié)會(huì)建立友好長(zhǎng)期的合作關(guān)系。<br><br>　　三、展覽公司、展覽服務(wù)公司澳大利亞共有主辦機(jī)構(gòu)類展覽公司106家，展覽服務(wù)性公司122家，雇員超過(guò)3500人，為澳大利亞帶來(lái)超過(guò)5億澳元的收入。<br><br>　　澳大利亞的展覽主辦機(jī)構(gòu)一般不擁有展覽場(chǎng)地，一般通過(guò)租用展覽場(chǎng)地來(lái)舉辦各類展覽會(huì)。澳大利亞主辦的各類展覽會(huì)相比歐美同類展覽會(huì)來(lái)說(shuō)，規(guī)模相對(duì)較小，但在南亞以及南太平洋地區(qū)極具影響力。<br><br>　　目前澳大利亞能夠舉辦規(guī)模較大的展覽會(huì)的主要有兩家，分別是澳大利亞展覽服務(wù)有限公司和勵(lì)展（澳大利亞）公司，澳大利亞展覽服務(wù)有限公司總部位于墨爾本，勵(lì)展（澳大利亞）公司總部設(shè)在悉尼。<br><br>　　澳大利亞展覽服務(wù)有限公司是我會(huì)在澳大利亞的主要合作伙伴。該公司成立于1982年，目前是澳大利亞最大且最有實(shí)力的展覽會(huì)主辦公司。該公司已經(jīng)組織了250個(gè)較大的專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)，同世界很多同行業(yè)機(jī)構(gòu)和企業(yè)建立了廣泛的合作關(guān)系。該公司每年舉辦15個(gè)大型展覽會(huì)，展覽會(huì)涉及建筑、食品飲料、信息技術(shù)、電子、電子工程、工業(yè)自動(dòng)化、特許經(jīng)營(yíng)、金融投資、房地產(chǎn)、紡織品、禮品和家庭用品等行業(yè)。該公司主要的展覽項(xiàng)目為AUSTRONICS，<br><br>　　ELECTNX，AUTOMATE，F(xiàn)IN－ISHES＆SUI趴CES，F(xiàn)INFOODAUSTRALIA，HO－TELAUSTRALIA和IMPEX，其中我會(huì)一直連續(xù)參加該公司主辦的IM－PEX。IMPEX展覽會(huì)主要展出女裝、男裝、童裝和服飾，包括職業(yè)裝、休閑裝、高檔時(shí)裝、套裝、晚裝、室外裝、針織服務(wù)、皮裝、醫(yī)保服裝、襯衫、運(yùn)動(dòng)服裝、禮品和家庭用品：2002年的該展覽會(huì)在澳大利亞的工商業(yè)中心墨爾本舉辦，主要參展商為服務(wù)供應(yīng)商和制造商，展會(huì)吸引了2萬(wàn)多專業(yè)觀眾參觀。參展商來(lái)自澳大利亞、意大利、中國(guó)、印度、巴基斯坦等國(guó)家，觀眾主要來(lái)自澳大利亞、新西蘭、南非以及南太平洋島嶼國(guó)家，其中我國(guó)參展商占所有參展商數(shù)量的1／3強(qiáng)。2003年由于受SARS影響，我國(guó)參展商無(wú)法參展，該展覽會(huì)暫停了一屆。談及與我會(huì)的代理合作事宜，澳大利亞展覽服務(wù)有限公司愿意與我會(huì)探討有關(guān)合作事宜。<br><br>　　勵(lì)展（澳大利亞）有限公司是世界著名跨國(guó)展覽集團(tuán)——?jiǎng)?lì)展集團(tuán)在澳大利亞的分公司。勵(lì)展集團(tuán)在全世界46個(gè)國(guó)家擁有分公司和辦事處，每年在32個(gè)國(guó)家舉辦430個(gè)不同行業(yè)的展覽會(huì)，吸引了15.6萬(wàn)家企業(yè)參展和900萬(wàn)觀眾前往展覽會(huì)采購(gòu)。其澳大利亞公司2003年舉辦了27個(gè)展覽會(huì)，展品范圍涉及制造、礦產(chǎn)、禮品、體育用品、工藝品、釀酒等多個(gè)領(lǐng)域，其中澳大利亞制造周、AIMEX等吸引了我國(guó)多家企業(yè)參展和參觀。該公司展覽運(yùn)作全部通過(guò)勵(lì)展集團(tuán)龐大的全球網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行，如在我國(guó)的展覽會(huì)通過(guò)勵(lì)展駐北京辦事處來(lái)聯(lián)絡(luò)。關(guān)于我會(huì)同勵(lì)展（澳大利亞）有限公司的使用，該公司負(fù)責(zé)人希望遵循勵(lì)展集團(tuán)的內(nèi)部運(yùn)作程序，建議我會(huì)與該集團(tuán)北京辦事處統(tǒng)一聯(lián)絡(luò)。<br><br>　　澳大利亞的展覽服務(wù)公司有122家，主要涉足除展覽會(huì)主辦和場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)外的其它配套服務(wù)業(yè)務(wù)，包括展臺(tái)搭建、展覽設(shè)計(jì)、展品運(yùn)輸、展覽會(huì)餐飲、展覽配套旅游等，每年總營(yíng)業(yè)額近1.8億澳元。<br><br>　?。ㄖ袊?guó)貿(mào)促會(huì)駐大利亞代表處提供）
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