中國會展業(yè)發(fā)展政策的思考

【好展會網(wǎng)】 <p>會展業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)，是2l世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。它帶動紡織服裝、住宿、餐飲、通訊、旅游、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，目前，我國會展業(yè)從業(yè)人員已達(dá)100多萬。<br /> <br /> 隨著中國加入WTO，特別是大陸和港澳CEPA安排的實施，外商也越來越看好中國國會展業(yè)，中外會展企業(yè)的合作呈現(xiàn)多層次、全方位態(tài)勢。美國、德國、英國等會展業(yè)發(fā)達(dá)國家的一些著名公司都在尋找與中國的合作項目，或合作建立企業(yè)、或合作辦會展，形式多樣。另對外開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，不僅帶來新的資金和投入，更重要的是帶來新的經(jīng)營方式和經(jīng)營理念，必將進(jìn)一步推動我國會展業(yè)更好地發(fā)展。<br /><br />　　<br /><br />　　總體來看，我國會展業(yè)發(fā)展的歷史還比較短，還處在發(fā)展的初級階段，處在探索及積累經(jīng)驗的時期，也還存在一些不可忽視的問題，主要是以下幾個方面：<br /><br />　　<br /><br />　　&ldquo;小、散、亂&rdquo;的現(xiàn)象比較突出，缺乏有規(guī)模、上檔次的會展品牌展覽行業(yè)是一個規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)明顯的產(chǎn)業(yè)，即當(dāng)一個展覽會達(dá)到一定規(guī)模時，收益增加的比率要大于展覽生產(chǎn)要素投入的比率，因此，會展業(yè)的發(fā)展要特別注意樹立品牌意識，多創(chuàng)造一些像廣交會、科博會這樣有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和國際影響力的精品。<br /> <br /><br />　　我國去年舉辦各類展覽會2500多個，行業(yè)總產(chǎn)值70億元人民幣左右，約占我國GDP的0.07％，平均產(chǎn)值280萬元人民幣／個；而德國的展覽會總數(shù)在300個上下，形成的產(chǎn)值規(guī)模是德國GDP的1％，平均產(chǎn)值近1000萬歐元／個。我國展覽會和展覽公司數(shù)倍，甚至是數(shù)十倍于國際上的展覽強(qiáng)國，而整個展覽產(chǎn)值規(guī)模不及人家?guī)追种?，雖然國情不同不能簡單對比，但從這組數(shù)據(jù)至少可以看出，我國會展業(yè)在這方面差距還是比較大的。<br /><br />　　<br /><br />　　例如，我國組展商數(shù)量繁多，大大小小展會也很多，但許多展覽的規(guī)模都在1萬平方米以下。過度競爭使得許多的公司和機(jī)構(gòu)把大部分資金和精力都放在了拉展和拉參展商的事情上，而無暇顧及對展覽專業(yè)觀眾的組織和對參展客商的服務(wù)，導(dǎo)致展覽效果大打折扣?！　?lt;br /> <br /><br />　　展館建設(shè)熱和組展商、搭建商發(fā)展滯后現(xiàn)象并存，從業(yè)者素質(zhì)有待提高　<br /><br />　　<br /><br />　　當(dāng)前，展覽場館建設(shè)出現(xiàn)一股熱潮，但布局、結(jié)構(gòu)并不十分合理，存在低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。一些地方展覽場館的建設(shè)并沒有認(rèn)真考慮市場需求，沒有認(rèn)真考慮是否符合會展業(yè)發(fā)展的規(guī)律，更多的是體現(xiàn)了地方政府的意志，而不是一種滿足產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展需求的市場行為。這也反映出當(dāng)前對會展業(yè)發(fā)展存在認(rèn)識上的誤區(qū)，以為只要有了高規(guī)格、大規(guī)模的展覽場館，就能興辦高質(zhì)量的展覽，就能發(fā)展當(dāng)?shù)氐臅菇?jīng)濟(jì)和帶動其他方面的發(fā)展。其實，場館本身只是一種條件，并不能自動創(chuàng)造市場。實踐表明，展館建設(shè)布局不合理，建設(shè)過多、過快，必然會造成場館閑置和社會資源的浪費?！?lt;br /><br />　　<br /><br />　　據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)提供的資料，我國可供展覽的場館面積很快突破170萬平方米，其發(fā)展規(guī)模及速度巳超過許多展覽大國，但是場館的利用率普遍偏低。一般而言，展館利用率在達(dá)到50％～60％，才可能發(fā)揮出較好的市場效益。而我國展館目前整體的利用率在10％～30％之間。這不僅造成了資金、土地等資源的浪費，而且必然導(dǎo)致展館經(jīng)營市場的惡性競爭?！　?lt;br /> <br /><br />　　另一個問題是硬件：與軟件發(fā)展不配套，從業(yè)企業(yè)、從業(yè)人員、都存在一個素質(zhì)提高問題。從行業(yè)組織結(jié)構(gòu)看，與龐大的展館數(shù)量相比，組展商、搭建商、物流公司等服務(wù)于展覽產(chǎn)業(yè)的公司發(fā)展相對滯后。雖然數(shù)量不少，但公司普遍規(guī)模不大，競爭實力不強(qiáng)，形成了整個展覽市場低水平的過度競爭，嚴(yán)重影響到中國展覽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！　?lt;br /> <br /><br />　　市場化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程發(fā)展不足，相應(yīng)的行業(yè)管理不夠規(guī)范<br /> <br /> 從產(chǎn)業(yè)意義上講，會展業(yè)是近年來才得到較快發(fā)展的新興行業(yè)。過去很多大型會展都是政府行為。以政府名義舉辦的會展活動過多過濫，特別是一些大型會展均由政府出面策劃并舉辦，既反映了地方政府在這方面的強(qiáng)烈需求，也反映出會展產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程還不夠，還不能適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展的要求。<br /> <br /><br />　　因此，我們認(rèn)為當(dāng)前促進(jìn)會展業(yè)健康發(fā)展應(yīng)該注意以下幾點：　<br /><br />　　<br /><br />　　1、轉(zhuǎn)變政府職能，為會展業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制要求政府切實把經(jīng)濟(jì)管理職能轉(zhuǎn)到主要為市場主體服務(wù)和創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境上來，改革行政審批制和減少直接干預(yù)。主要是通過中長期規(guī)劃、發(fā)展戰(zhàn)略、產(chǎn)業(yè)政策和市場規(guī)則等手段，引導(dǎo)、規(guī)范行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造公平競爭的市場環(huán)境。具體到會展業(yè)來說，一是政府應(yīng)該減少直接舉辦，可以由市場實現(xiàn)其功能的商業(yè)性會展；二是要減少行政審批和收費，放寬市場準(zhǔn)入，鼓勵更多的民營企業(yè)進(jìn)入會展業(yè)。促進(jìn)展覽市場的充分競爭和結(jié)構(gòu)合理化；三是要把主要精力放在市場規(guī)則的建立和市場監(jiān)管上，為企業(yè)公平競爭創(chuàng)造良好條件。　　<br /><br />　　2、進(jìn)一步擴(kuò)大對外開放，促進(jìn)會展業(yè)與國際接軌。隨著我國加入WTO和內(nèi)地與港澳更緊密經(jīng)貿(mào)關(guān)系安排的實施，我國對外開放水平將進(jìn)一步提高。作為新興現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，懼怕競爭和依賴保護(hù)從來不是成功的辦法。相反，正因為弱小，我們更要提倡和善于學(xué)習(xí)、引進(jìn)國外先進(jìn)的經(jīng)營理念和經(jīng)營方式，同時發(fā)揮我們自己的優(yōu)勢，盡快提高我國會展業(yè)的從業(yè)素質(zhì)和國際競爭力。同時也要充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，行業(yè)協(xié)會是市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的自律性中介組織。行業(yè)協(xié)會在制定行業(yè)規(guī)范，組織人員培訓(xùn)，交流相關(guān)信息實現(xiàn)行業(yè)&ldquo;自我約束、自我完善、自主經(jīng)營、共同發(fā)展&rdquo;方面大有可為。<br /><br />　　<br /><br />　　3、支持優(yōu)勢企業(yè)加快發(fā)展。近年來，一系列國際知名的會展企業(yè)先后進(jìn)入中國會展市場，同這些國際知名會展企業(yè)相比，中國會展企業(yè)存在著不小的差距。面對競爭，我們必須支持一批適應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，代表市場發(fā)展方向的中國會展業(yè)企業(yè)集團(tuán)加快發(fā)展，從而使中國會展業(yè)走上規(guī)模經(jīng)營之路。</p>
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