[轉]電池展會泛濫主題欺騙 引發(fā)行業(yè)危機

【好展會網  電池專題】 <font face="楷體_GB2312">轉自：華人電池網</font><br /><br /><font face="楷體_GB2312">改革開放30年來，中國電池工業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，實現(xiàn)了由小到大，由弱到強，由落后到先進的飛躍。我國已成為名副其實的電池生產大國和出口大國，正在向電池強國邁進。正是伴隨著中國電池行業(yè)經濟的快速發(fā)展而孿生出來的電池展會經濟亦使得業(yè)內眾多投機商趨之若鶩。巨額利潤的驅動，使電池會展業(yè)快速臌脹，電池行業(yè)展會泛濫、低水平重復等問題十分突出?！耙半u展”、“騙展”現(xiàn)象，愈演</font>愈烈。2009<font face="楷體_GB2312">年電池展會多得泛濫，已成為影響中國電池行業(yè)的公害。</font><br />　　<br />　　“展會市場進入門檻較低，幾個人就可以‘忽悠’起一個展會，對于不做任何展會推廣的職業(yè)騙展企業(yè)而言，利潤率超過80%.”有業(yè)內人士稱這是電池展會泛濫的主要原因。<br />　　<br />　　<b>參展商：展會名不副實效果為零</b><br />　　<br />　　7月28日～30日，“2009廣州電池專用設備及配件材料采購展”在廣州琶洲國際采購中心如期舉行。惟一的變化是：參展商蒞臨現(xiàn)場時才發(fā)現(xiàn)主題已變成了“2009廣東家電配件、原材料及生產設備采購展覽會”。<br />　　<br />　　記者在廣州琶洲國際采購中心1、2號展館發(fā)現(xiàn)，大約300家家電配件、原材料、生產設備及少數(shù)電池生產設備的參展企業(yè)匯集在一起。但電池行業(yè)真正參展的企業(yè)則非常少，展會會刊資料上羅列的南孚、飛毛腿、力神、比克等知名電池企業(yè)不見蹤影，只有少數(shù)的幾家電池生產設備公司前來參展。<br />　　<br />　　參展商普遍抱怨展會人氣不旺，展品太雜很不專業(yè)。<br />　　<br />　　“第一次到廣州參展就上當，以后再也不來了”。參展的山東正華隔膜技術有限公司杜曉偉先生在接受電池黃頁商務網記者采訪時表示，這次展會達不到宣傳企業(yè)的效果，因為它已經不是專業(yè)的電池展會了。主辦者發(fā)給他們企業(yè)的原始函件是“2009廣州電池專用設備及配件材料采購展”，參會后才發(fā)現(xiàn)變成了“2009廣東家電配件、原材料及生產設備采購展覽會暨同期舉辦廣州電池專用設備及配件材料采購展”，而且關于電池展的那行字非常的小，名不副實。同時，主辦方在發(fā)給參展商的展會會刊目錄中羅列的飛毛腿集團、天津力神、南孚電池、深圳比克電池等電池行業(yè)龍頭企業(yè)一個都沒有來。<br />　　<br />　　提起此次的參展經歷，某電池生產設備負責人彭先生意興闌珊，“白花了錢，白跑一趟，沒人參觀，一單生意都沒做成。”<br />　　<br />　　<b>專業(yè)展：“野雞展”沖擊名牌大展</b><br />　　<br />　　針對當前電池行業(yè)展會泛濫、低水平重復等情況十分突出的問題。一位會展專家說:“如果在哪個城市辦一個國際會展,就好比有一架飛機在城市上空撒美元。”這一說法雖有點夸張,但辦會展利潤率高倒是事實。據(jù)專業(yè)人士透露,目前中國會展業(yè)的利潤率在30%左右。因為展會泛濫,資源被進一步稀釋,很多主辦單位為了達到贏利的目的,幾乎是毫無原則的販賣展位。<br />　　<br />　　“展會市場進入門檻較低，幾個人就可以‘忽悠’起一個展會，對于不做任何展會推廣的職業(yè)騙展企業(yè)而言，利潤率超過80%.”有會展業(yè)人士如是稱。<br />　　<br />　　部分參展企業(yè)只當“花錢買教訓”，但在行業(yè)內某協(xié)會組織看來，這類“野雞展”還在大肆蒙騙企業(yè)。“XX展覽最近在電池行業(yè)企業(yè)中散發(fā)傳單和邀請函，蒙騙和拉攏企業(yè)加入該公司今年8月中旬舉辦的2009中國XX動力電池展覽會，招展資料中說‘連續(xù)三年成功舉辦’，將有‘三萬張參觀券直投、幾十家專業(yè)媒體及大眾媒體廣告投放、交通要道廣告發(fā)布’、‘參展企業(yè)將達百余家’。。。。。。但在臨近展會即將舉行前夕，該展會主辦方發(fā)布一紙媒體道歉聲明，展會延后。而業(yè)內人都知道，像展會這種大型的活動最忌諱輕易更改或變更舉辦時間的，主辦方延期的真正原因就不言而喻了。<br />　　<br />　　目前國內最具影響力的電池展會CIBF負責人劉彥龍認為，這些東拼西湊的展會不是專業(yè)的展覽會，而是一些展覽公司為了盈利，把多個不相關的主題拼湊在一起。如果招展工作進行比較好，表面上看展覽規(guī)模還可以，但實際上許多參展產品不相關，專業(yè)觀眾非常少。參展企業(yè)肯定無法達到參展的目的，參展大感上當受騙，下次他們一定不會再參加這樣的展會。這樣的展會往往以第一次參展企業(yè)為主。今年以來，在上海、廣州相繼舉辦了多個電池展覽會，但規(guī)模非常小，個別展會參展的電池相關企業(yè)不足10家，希望有意參展的企業(yè)多關注專業(yè)的電池展，不要聽信招展人員的花言巧語，要多向同行業(yè)的企業(yè)了解行業(yè)內專業(yè)展覽會的情況。<br /><b>專家支招：擦亮眼睛，識破騙局<br /></b>　　<br />　　劉彥龍認為，電池相關企業(yè)應該選擇由專業(yè)性協(xié)會主辦的電池行業(yè)品牌展會，這些展會不僅展覽規(guī)模大，專業(yè)觀眾多，參展產品覆蓋整個產業(yè)鏈，而且在展會期間將舉辦各種技術交流會和信息發(fā)布會，有助于引導行業(yè)健康發(fā)展，幫助企業(yè)把握產業(yè)發(fā)展方向。<br />　　<br />　　作為一個企業(yè)，參加展會要注意哪些事項，應該怎么做好展會宣傳。首先要了解主辦單位的情況，是否為專業(yè)性機構？其次要了解上屆展會的情況，有多少企業(yè)參展？有多少同行參加？有多少配套廠商參加？<br />　　<br />　　劉彥龍認為，一個展會是否成功，首先應該看參展商是否滿意？參展企業(yè)對展會的忠誠度有多高？如果一個展會70%以上的企業(yè)都會積極參加下屆展會，說明這個展會是成功的，企業(yè)參展是有效果的。其次，要看展會的規(guī)模，展會是否在不斷發(fā)展壯大，參展企業(yè)和展位數(shù)量連續(xù)擴大。再次，要看展會的各項服務是否專業(yè)，比如展商的接待服務是否周到、觀眾的組織是否細致、技術交流會或論壇的安排是否專業(yè)等。<br />　　<br />　　<b>會展專家：電池展會亟待規(guī)范</b><br />　　<br />　　對于愈演愈烈的“野雞展”現(xiàn)象，業(yè)內人士分析認為，最直接的原因，就是巨額利潤的驅動，使會展業(yè)快速臌脹，特別是展覽管理由審批制改為備案制以后，一些并不具備辦展資質的民營和私人公司蜂擁而至，然而，由于影響力和信任度的欠缺，一些展會組展公司的招展能力明顯不足。<br />　　<br />　　正如任何行業(yè)在它高速增長期都會出現(xiàn)“短時期”的混亂一樣，“騙展”、“野雞展”等也是會展業(yè)在目前發(fā)展階段，一種讓人無可奈何的現(xiàn)實。在此狀況下，參展企業(yè)只有擦亮眼睛，識破騙局。<br />　　<br />　　相反，雖然電池展會貌似很火爆，但真正形成品牌，具有號召力的卻很少。企業(yè)一年參加十幾個展會，每個會花費10萬元左右，一年下來要花費上百萬元，但效果并不怎么樣。電池展會多得變?yōu)E，已成為電池行業(yè)公害。投入數(shù)萬元參與展會，不但賠了本，連吆喝也沒賺到。<br />　　<br />　　有專家指出，電池行業(yè)的展會亟待規(guī)范，電池展會貿易、交流、合作的功能需要提升。各地電池企業(yè)不論自身情況及地區(qū)電池產業(yè)發(fā)展情況怎樣，紛紛成立展會機構；同題材、同地區(qū)、同時段的電池展會無人協(xié)調，行業(yè)缺乏自律，無序競爭致使電池行業(yè)展會泛濫。<br />　　<br />　　<font face="黑體">采訪札記：</font>電池展會確確實實是電池產業(yè)鏈上各企業(yè)交流和貿易的有效平臺，也是國內電池企業(yè)產品走向國際的一個通道，但是電池展會過于泛濫會讓部分電池企業(yè)對展會失去信心，會影響中國電池產業(yè)的發(fā)展。我們希望電池展會有競爭，因為有競爭才能促進發(fā)展，但同時我們希望有關部門能加強監(jiān)管、展會公司能自律、企業(yè)能慧眼識珠，讓電池展會有序良性競爭。也希望各大電池展會加大宣傳力度，擴大影響，迅速提升競爭力
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