搭創(chuàng)新平臺 助企業(yè)提升競爭力
世貿商城2014市場日關注新契機

旨在更好地服務于紡織服裝企業(yè)租戶的展示間陳列效果和商貿成交率，一年舉辦四季的上海世貿商城＂市場日＂活動，又將于8月25日--29日迎來夏季市場日的舉辦。

本屆夏季市場日的主題將關注新的發(fā)展契機，圍繞大數據背景下紡織服裝傳統(tǒng)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與機遇，透過＂新形象、新意識＂系列專業(yè)活動的舉辦，并利用社會化營銷的傳播方式，以期為入駐世貿商城的企業(yè)帶來突破原有傳統(tǒng)格局的新的經營思維的同時，為市場日活動及參與的企業(yè)創(chuàng)造整合線上渠道和線下活動的多元營銷推廣商機，進而快速轉化和提升企業(yè)的銷售業(yè)績。

展示間評比：走過十年的新起點

展示間評選，是針對世貿商城主營產業(yè)形態(tài)——Mart（市場）的1000多家租戶展示空間，進行評審篩選優(yōu)秀陳列展示的評選活動，旨在引導租戶企業(yè)提升視覺營銷的經營和管理能力。

多年成功舉辦的世貿商城優(yōu)秀展示間評選，在今年紡織服裝業(yè)整體低迷的行業(yè)大環(huán)境中，迎來了新的課題——如何幫助租戶企業(yè)在電商尤其是移動互聯(lián)網帶來的沖擊中，切實解決實體銷售的困境？本屆評選活動著力推出專家一對一點評指導、線上線下整合營銷傳播、世貿大講堂開設視覺營銷主題講座等三大創(chuàng)新舉措，旨在以活動的專業(yè)高度、O2O互動推廣模式、實戰(zhàn)案例等領先意識的分享，準確找到租戶企業(yè)在展示間視覺營銷環(huán)節(jié)的問題，快速引導其契合市場需求提升展示間視覺營銷策略、采購體驗策略和社會化營銷傳播策略，最終轉化為銷售業(yè)績的提升。本屆評選活動的創(chuàng)新舉措，是對租戶企業(yè)以及紡織服裝業(yè)在實體營銷環(huán)節(jié)面臨的共同問題提供了解決方案，作為國際時尚地標，世貿商城不斷以創(chuàng)新塑造其產業(yè)服務品質。

本屆評審設定三類獎項。最佳陳列/創(chuàng)意銅獎、銀獎、金獎的獎項中，最佳陳列/創(chuàng)意金獎獲得者是佛山市順德小天使服裝有限公司（ 03A09、11展示間），最佳陳列/創(chuàng)意銀獎獲得者是杭州華絲夏莎紡織科技有限公司（09B40展示間），最佳陳列/創(chuàng)意銅獎獲得者是深圳戈一達服裝有限公司（04B16、18展示間）。

2014世貿優(yōu)秀展示間 6家，分別是上海巴麗贊冰酒有限公司（03A23、25展示間）、上海軒隆紡織品有限公司（06D15展示間）、上海古納皮草有限公司（06E19、21展示間）、上海摯朋紡織品有限公司（07K24展示間）、麗宇達（北京）科技發(fā)展有限責任公司（08C28、30展示間）、遼寧大韓集團服飾有限公司（10B40、C39展示間）；最佳網絡人氣獎則歸屬于佛山市順德小天使服裝有限公司（03A09、11展示間）。

    據悉，往屆評選是在最終評審環(huán)節(jié)引入專家，本屆從評審初期便邀請專家參與每個環(huán)節(jié)，此次受邀專家是中國服裝設計師協(xié)會視覺營銷（VMD）高級講師、中國陳列設計專業(yè)委員會執(zhí)行委員馬旭東老師。馬老師從專家視角給予海選出來的20家參評企業(yè)展示間陳列進行點評，每周點評2家，確保入圍的每家參評企業(yè)都能夠洞悉自身陳列的問題和學習如何改善與提升。

本屆評審賽事的另一個新舉措著力以此次活動的舉辦為契機，加大媒體推廣宣傳的力度，對活動和入圍20家企業(yè)進行線上、線下的多層面整合推廣。此舉旨在更集中和更廣泛采用整合營銷傳播策略，推廣入圍租戶企業(yè)，幫助其面向業(yè)界和社會塑造品牌形象和傳播知名度，有效提升企業(yè)B2B、B2C多元業(yè)務拓展。

加強專業(yè)性指導，給世貿商城產業(yè)租戶企業(yè)創(chuàng)造學習機會和提升商業(yè)機會，是本屆評審賽事實施新策略的核心宗旨。同時，緊扣租戶企業(yè)實際發(fā)展需求，提升評審活動在企業(yè)視覺陳列環(huán)節(jié)的專業(yè)引導，提升世貿商城為租戶企業(yè)拓展業(yè)務提供O2O服務的專業(yè)品質，是本屆評審活動推出新策略打造一個增值服務平臺的最終目的。

世貿大講堂植入本屆展示間評比活動

在本屆優(yōu)秀展示間評比活動期間，已連續(xù)多年定期舉辦，針對紡織服裝業(yè)界傳播前沿知識和發(fā)展意識的世貿大講堂，首次植入評比活動，成為世貿商城助力租戶企業(yè)提升自身競爭力的重要舉措。大講堂于8月29日13：30-15：30在世貿商城2樓4A會議區(qū)，開設“迎合消費者需求的零售空間”的主題講座。

此次講座從三個方面深入解析在移動互聯(lián)網帶來的商業(yè)環(huán)境巨變的趨勢下，實體經營如何應對和采用什么營銷策略的課題。一、“實體店購物的功能正在改變”，主講師將通過分析移動化商業(yè)的影響，為業(yè)界帶來“為什么要出門購物”的逆向思維模式和應用戰(zhàn)術。二、“視覺營銷和消費行為的關系”，主講師將以豐富的案例剖析視覺營銷的必要性——“實體空間的獨特優(yōu)勢”、“業(yè)績構成”和“消費行為法則”。三、“未來實體店鋪”，主講師將圍繞“品牌的劇院”、“消費者的舞臺”兩大新型實體店鋪經營模式，幫助業(yè)界企業(yè)梳理問題和解決問題。

本次講座主題旨在應對和解決服裝企業(yè)受移動互聯(lián)網沖擊而整體面臨的終端實體零售額嚴重下降的普遍性問題，講座課題得到了業(yè)界積極反響，除了世貿商城租戶企業(yè)之外，來自上海及長三角地區(qū)的眾多服裝業(yè)踴躍報名參加。據悉，世貿商城設定了30個免費聽眾名額，但僅針對特邀客戶，包括此次20家入圍優(yōu)秀展示間評選的租戶企業(yè)。

攝影大賽：塑造世貿時尚新形象

伴隨從紡織服裝業(yè)常年展貿中心向時尚產業(yè)創(chuàng)新孵化地標的轉型提升，2014年，世貿商城策劃了首屆“最美世貿攝影大賽”活動。旨在以社會化參與的活動性質，吸引世貿商城員工、租戶、專業(yè)買家、攝影愛好者等不同人群的參與，從不同視角發(fā)現世貿商城的“美”，以更大的互動范圍推廣世貿商城定位時尚地標的新形象。并且在拍攝過程中親自去感受、發(fā)現和體會世貿商城作為上海唯一形態(tài)的國際時尚商品展示交易中心的展示特色、各國時尚匯成的特色生活方式、采購商品的舒適環(huán)境等獨特風景。

大賽共計收到參評作品（手機組和相機組）共計523件，來自世貿商城員工、租戶、攝影愛好者和專業(yè)買家的攝影創(chuàng)意，其中不乏日本、韓國、歐美等各國人士。首屆攝影大賽各獎項將在29日頒獎儀式上重磅揭幕，金、銀、銅獎及優(yōu)秀獎將在48件入圍作品中產生。

通過參賽作品所展現的內容，主辦方世貿商城強烈感受到來自海內外各方人士對世貿商城的關注度。夜景中世貿商城恢弘的建筑氣勢；在各自崗位上默默耕耘的普通員工的日常工作場景；世貿商城不同時尚商品不同品類細分區(qū)域的展示規(guī)劃；八樓空中花園、七樓金色大廳、買家服務區(qū)；環(huán)保節(jié)約、防火防盜、綠色軟裝等各個管理細節(jié)都一一進入參賽者的鏡頭。以真實而唯美的鏡頭全面真實展現了轉型中的時尚世貿。

日本熱賣商品淘寶盛宴

本屆市場日活動期間，Japan Week日本周商品特賣會亦精彩上演。來自日本東京、京都、北海道等各地特色服飾鞋品、化妝品、生活日用品、家居品、綠色美食、飲品酒類、動漫玩具等千余當下熱賣商品，為上海推崇環(huán)保和高品質的家庭呈現一場絕對實惠的日本商品淘寶盛宴。

在社會化營銷時代，如何幫助租戶企業(yè)更好地實現實體店體驗營銷提升銷售業(yè)績，如何依托世貿商城平臺整合線下市場日活動與線上渠道為租戶企業(yè)創(chuàng)造多元化商機？上海世貿商城應對新契機推出系列新思路，本屆秋季市場日將邀請海內外買家、業(yè)界人士、租戶企業(yè)共同分享時尚世貿帶來的發(fā)展新契機。