轉型升級，品牌建設———— 2014年中國國際陶瓷技術裝備、產品展座談會及

近年來，我國建筑衛(wèi)生陶瓷潔具行業(yè)面臨著諸多嚴峻的考驗，如成本上揚，產能過剩，市場低迷，競爭加劇。在中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會2012年年會上，建衛(wèi)陶高級顧問陳丁榮老師回顧了國際知名品牌陶瓷企業(yè)的發(fā)展歷程并探討了國外陶瓷行業(yè)的發(fā)展趨勢，這使我們深刻體會到，中國品牌在國際舞臺上的話語權缺失。中國制造遍及全球，然而中國創(chuàng)造岌岌可危！面對如此的經濟形式，我們應當如何應對呢？在建衛(wèi)陶六屆四次全體會長擴大會議暨陶瓷行業(yè)發(fā)展座談會上，中國建材聯(lián)合會會長喬龍德先生提出了以“三新”為支撐實現(xiàn)建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)發(fā)展的“一控制三轉變”的理念，并指出針對陶瓷行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)，各企業(yè)需統(tǒng)一思想、凝聚共識、加快推進產業(yè)結構調整、加快轉變發(fā)展方式、實現(xiàn)產業(yè)轉型升級。

學習、解讀“十八大”精神不難發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)化城市化改革的舉措將對中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展帶來機遇，同時存在不少挑戰(zhàn)，“轉型升級，品牌建設”是中國陶瓷行業(yè)發(fā)展的唯一出路，更是每個陶瓷生產企業(yè)、裝備企業(yè)發(fā)展的唯一出路。

作為中國陶瓷行業(yè)的晴雨表，中國國際陶瓷技術裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產品展覽會也正在進行自身的“轉型升級，品牌建設”，誓與中國陶瓷企業(yè)共謀發(fā)展，共同主導世界舞臺。

一、2012中國國際陶瓷技術裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產品展覽會具體情況介紹

1、主辦單位

本次展會是由中國建筑材料聯(lián)合會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國國際貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會聯(lián)合主辦。在經歷了陶瓷展辦展曲折后，今年的陶瓷展由建材行業(yè)主辦，業(yè)界普遍認為這是展會真正回歸其本來屬性的良好趨勢。歷屆陶瓷展的統(tǒng)計顯示，超過80％的參展企業(yè)和采購商屬于建材行業(yè)。建材行業(yè)主辦陶瓷展，使得展會的發(fā)展方向和定位更加準確，服務更加到位，特色更加鮮明。

中國建筑材料聯(lián)合會的前身是原國家建材局，是我國最大的建材行業(yè)組織，其會員基本涵蓋了全國建材各主要產業(yè)及信息、規(guī)劃、咨詢、質量標準、認證檢測、展貿、宣傳等工作領域；中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會是我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)唯一行業(yè)組織，旗下眾多會員企業(yè)都是本屆展會的采購商，可以更加便利地為行業(yè)及會員搭建展示與交流平臺；中國國際貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會是我國建材行業(yè)對外開展貿易促進的權威機構，始終致力于推動中外企業(yè)之間的交流與合作，具有成熟的海外渠道及良好的國際聲譽，與世界200多個國家和地區(qū)的工商企業(yè)界建立了廣泛的經貿聯(lián)系渠道。三家單位依托行業(yè)管理和服務職能，集旗下行業(yè)規(guī)劃、技術、標準、質量檢測、信息咨詢、產品認證、進出口貿易、科研、出版媒介等為一體，為廣州陶瓷工業(yè)展注入了新的發(fā)展活力，將展會由傳統(tǒng)的商業(yè)辦展模式轉向提供一條龍的產業(yè)服務鏈，除了聚集了世界陶瓷行業(yè)技術裝備、原輔料、色釉料等行業(yè)的知名企業(yè)外，還組織了陶瓷大型生產企業(yè)、有關科研設計、規(guī)劃標準、質量檢測認證等組織機構，以全產業(yè)鏈服務的形式，全方位服務于陶瓷行業(yè)。

2、展會情況

2012年5月28日，由中國建筑材料聯(lián)合會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會、中國國際貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會聯(lián)合主辦的中國國際陶瓷技術裝備及建筑衛(wèi)生潔具產品展覽會在廣州中國進出口商品交易會琶洲展館召開。本屆展會展覽規(guī)模近6萬平方米，云集了來自中國、印度、越南、印度尼西亞、馬來西亞、泰國、伊朗、韓國、巴西、意大利、德國、日本、法國、土耳其、西班牙等26個國家和地區(qū)的500多家知名企業(yè)參展，知名企業(yè)包括：意大利國家展團、英國國家展團、德國國家戰(zhàn)團、韓國國家展團、薩克米、西斯特姆、西蒂貝恩特、卡羅比亞、陶麗西、意達加、福祿、摩根、英格瓷、科達、大鴻、恒力泰、美嘉、奧克羅拉、中材高新、中鵬、中窯、海源、正大、佛陶金剛、摩德娜、萬興、中冠……展出產品超過39,1546件，專業(yè)觀眾達到5,3129人次，陶瓷行業(yè)專業(yè)人士聚集在此交流經驗，洽談貿易合作，共同促進世界陶瓷工業(yè)的發(fā)展。                           

展會同期，主辦單位聯(lián)合相關企業(yè)及機構，圍繞關注行業(yè)發(fā)展，探討行業(yè)創(chuàng)新，共同打造了10多項精彩的專業(yè)會議活動。本屆展會，除了展示傳統(tǒng)的陶瓷裝備外，還側重展示了世界最新的陶瓷技術裝備和成果，尤其是噴墨打印技術在展會現(xiàn)場尤為引人關注，產生重大凡響，以及低碳環(huán)保方面的領先技術，為參展商和參觀商第一時間接觸國際前沿技術、把握行業(yè)發(fā)展脈搏、發(fā)掘潛在商機、達成貿易合作提供了新的機遇。

3、業(yè)內好評

從前，陶瓷業(yè)內人士都到意大利陶瓷工業(yè)展選設備、察行情、看方向。近幾年，廣州陶瓷工業(yè)展已成為陶業(yè)人不可或缺的盛會。廣州陶瓷工業(yè)展為行業(yè)搭建了不斷創(chuàng)新的平臺，是行業(yè)創(chuàng)新的孵化器，為中國迅速成為建陶第一大生產國立下了汗馬功勞。

尹虹博士曾經提及，對比意大利的三大頂級展會，廣州陶瓷工業(yè)展與里米尼陶瓷技術裝備展相比，無論從展會面積、參展企業(yè)數(shù)、參觀人數(shù)來說都已經是仲伯之間。由于目前陶瓷技術裝備的最大市場在亞洲、在中國，預計廣州工業(yè)展超過里米尼陶瓷技術裝備展而成為世界第一大展將是指日可待。

    廣東科達機電股份有限公司相關負責人說，廣州陶瓷展是塑造企業(yè)形象的重要窗口，同時廣州陶瓷展也早已成為科達機電展示新品、聯(lián)絡客戶、塑造企業(yè)形象的重要窗口。在廣州陶瓷展上，科達機電展示了節(jié)能環(huán)保新技術，牢牢樹立行業(yè)領頭軍的地位。

佛山市大宇制釉有限公司相關負責人說，期盼廣州陶瓷展成長為中國的博洛尼亞。中國陶瓷企業(yè)需要高效服務的展會平臺促進其貿易、技術交流，希望主辦單位能夠將廣州陶瓷展打造成中國的博洛尼亞展，國內陶瓷企業(yè)不再需要到歐洲展示產品、交流技術、洽談貿易。

二、2014中國國際陶瓷技術裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產品展覽會規(guī)劃

中國國際陶瓷技術裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產品展覽會2年舉辦一屆，這樣的時間周期與技術革新的周期完全吻合。兩年籌備一屆，使主辦單位有更充足的時間更縝密地組織展會各項配套服務工作。

1、三大權威主辦

2014年5月21-24日，中國建筑材料聯(lián)合會、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和中國國際貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會三家主辦單位將在中國進出口商品交易會琶洲展館舉辦2014年中國國際陶瓷技術裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產品展覽會。展會將繼續(xù)延續(xù)2012年的模式，即由傳統(tǒng)的辦展模式轉向充分結合市場并提供一條龍的產業(yè)服務鏈，凝聚行業(yè)之力，全方位服務于中國的陶瓷行業(yè)。三方共同主辦，憑借主辦單位的綜合實力，能夠將聯(lián)合會擁有的資源統(tǒng)一利用，形成合力，將廣州陶瓷展做大做強。這樣充分展現(xiàn)中國陶瓷行業(yè)的技術進步，充分展示行業(yè)成就和引領未來發(fā)展方向，以此推進行業(yè)發(fā)展，提升競爭力。

廣州陶瓷展主辦單位的新組合，足以引人注目。中國國際貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會具有明顯的國際優(yōu)勢，中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會則有專業(yè)優(yōu)勢和行業(yè)優(yōu)勢，而中國建材聯(lián)合會則能夠在更高層面上調配資源。因此，廣州陶瓷展也被外界看作是建材聯(lián)合會系統(tǒng)集團軍式的作戰(zhàn)，2014年您將再次看到建材系統(tǒng)各方面的發(fā)展要素在展會聚集，形成一條龍產業(yè)鏈式的全方位的服務。

2、八大主題，設計專區(qū)

展會將設八大主題專區(qū)，匯集世界頂尖科技和最新產品，方便買家尋找供應商。

（1）、陶瓷機械裝備專區(qū)

原料提煉及加工設備；布料和稱重系統(tǒng)；碾壓、成型、鑄造設備；干燥、燒成、熱處理設備；施釉、彩印、裝飾設備；表面處理和修整設備；分析、檢測等實驗室儀器設備；質量和過程控制儀器設備；分類、包裝、儲存、裝卸及搬運設備；模具、工具、配件及附件等。

（2）、陶瓷色釉料原輔料專區(qū)

原材料及輔料、化工原料、生產材料及輔助材料；色料、釉料、熔塊；花紙、花紙底紙、金膏、金水、電光水、調墨油等陶瓷裝飾材料。

（3）、工業(yè)陶瓷產品、新技術、新工藝、專利專區(qū)

瓷球、過濾陶瓷、各種塔填料、耐酸耐溫材料、催化劑等；特種陶瓷產品。

（4）、國際企業(yè)專館

海外國家展團；知名跨國企業(yè)；港澳臺企業(yè)；國內頂尖企業(yè)；海外媒體。

（5）、陶瓷產品專區(qū)

建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、日用陶瓷、高技術或特種陶瓷等。

2014年廣州陶瓷工業(yè)展開辟了與以前不同的產品展區(qū)，專為這些參展企業(yè)組織買家團隊，包括房地產開發(fā)商、建筑裝飾裝修公司、建筑工程公司等。

（6）、環(huán)保、凈化、隔音、收塵設備及安全裝置

2014年廣州陶瓷工業(yè)展圍繞生態(tài)文明產業(yè)建設，設立環(huán)保專區(qū)，這一專區(qū)已得到政府管理部門行業(yè)人士的積極響應及高度認可。在低碳環(huán)保健康已成世界共識的前提下，為了陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，節(jié)能、環(huán)保、綠色將是未來一個時期陶瓷的大趨勢。

（7）、產業(yè)鏈服務專區(qū)

行業(yè)規(guī)劃、技術、標準、質量檢測、信息咨詢、產品認證、進出口貿易、科研、出版媒介等為一體的產業(yè)服務鏈。

（8）、設計專區(qū)

2014年陶瓷展將首次開設設計專區(qū)，集中展示國內外最新設計理念和產品，從選料、配色、圖案到產品終端等每一個環(huán)節(jié)。同時，主辦方將同期舉辦“全球陶瓷設計論壇”，邀請國內外設計權威齊聚一堂，全方位分析和把握陶瓷行業(yè)的設計方向與創(chuàng)新趨勢。

3、2014年廣州陶瓷工業(yè)展新舉措

Ø         宣傳推廣，遍布全球各個角落，匯聚各國專業(yè)觀眾

主辦單位中國國際貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會利用自己多年積累的國際優(yōu)勢渠道，目前已和陶瓷主要出產國和消費國建立了合作網(wǎng)絡，買家數(shù)據(jù)超過一百萬。展會宣傳推廣覆蓋全球，包括在國內外50多家專業(yè)報刊和200多家相關網(wǎng)站上刊登廣告和發(fā)布展會信息，定期出訪各國陶瓷商協(xié)會及貿易促進機構，在全球各相關展會上進行推廣——全球發(fā)布會，屆時將協(xié)同國內知名企業(yè)最新產品，以“國家-展會-品牌”的形式亮相國外。

Ø         同期活動，內容豐富，含義深遠，締造更多合作良機

在倡導“低碳、環(huán)保”的今天，陶瓷行業(yè)不僅責無旁貸，更應首當其沖。一方面源自陶瓷行業(yè)本身就是耗能大戶，節(jié)能減排壓力巨大；另一方面陶瓷產品的生產和使用也關系到是否節(jié)能減排、是否低碳，如瓷磚產品耗用大量原材料，衛(wèi)浴產品的節(jié)水性能成為社會關注的焦點。所以說，不管是陶瓷行業(yè)的發(fā)展，還是陶瓷產品的生產，都與低碳息息相關。而今從陶瓷產品的生產設備開始，就已經大興低碳之風，展會現(xiàn)場將有更多精彩活動為您呈現(xiàn)。

Ø         展前商貿配對服務，確保觀眾數(shù)量質量

在2013年，主辦單位工作人員將根據(jù)2012年參展企業(yè)的最新產品及產品銷售趨勢，利用高度定向的電話、電郵和直郵邀請等一系列舉措，尋找真正的買家，在2014年展前實現(xiàn)真正的商貿配對服務，從而確保展會的觀眾數(shù)量和質量。

20多年以來的深厚積淀，行業(yè)的大力支持，加上組委會的精干力量，這已成為廣州陶瓷工業(yè)展經久不衰的保證。我們?yōu)樾袠I(yè)每一個進步而欣喜，為行業(yè)每一步跨越而驕傲，而能為行業(yè)每一個進步、每一步跨越做出自己的貢獻而自豪，為行業(yè)和企業(yè)服務是廣州陶瓷工業(yè)展的宗旨。

三、培育國家品牌

意大利陶瓷享譽世界，除了其先進的技術和設備外，他們還有很強的品牌意識，尤其是國家品牌意識。我們在博羅尼亞瓷磚展Cersaie以及里米尼陶瓷工業(yè)展Tecnargilla上，都能看到“Ceramics of Italy”即“意大利陶瓷”的宣傳資料。而在中國，企業(yè)的自有品牌意識相對薄弱，更別說國家的整體品牌意識。鑒于此，中國國際陶瓷技術裝備及建筑陶瓷衛(wèi)生潔具產品展覽會，作為中國陶瓷行業(yè)與世界進行交流和合作的國際性平臺，將與企業(yè)共同打造屬于我們中國陶瓷行業(yè)的國家品牌—“China - China”，中國陶瓷、中國陶瓷機械等品牌整合，把更多的陶瓷企業(yè)帶到世界的大舞臺！

“中國就是陶瓷，陶瓷就是中國。”中國陶瓷行業(yè)的發(fā)展，成就了中國陶瓷工業(yè)展的壯大與成熟，在面臨國內外嚴峻挑戰(zhàn)的歷史時刻，中國陶瓷工業(yè)展有責任有義務為企業(yè)的提供全方位的產業(yè)鏈服務，帶領中國陶瓷企業(yè)轉型升級與品牌建設，在世界的舞臺上掌握更多的話語權！

展會時間：2014年5月21-24日

展會地點：廣州 中國商品進出口交易會展館

主辦單位：中國建筑材料聯(lián)合會

          中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會

          中國國際貿易促進委員會建筑材料行業(yè)分會

聯(lián)系方式：

電話：010-57811667，57811663，57811664

傳真：010-57811666，57811670

郵件：info@ceramicschina.net

網(wǎng)址：www.ceramicschina.net

2012年12月27日