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銷(xiāo)售渠道多元化推動(dòng)家電展會(huì)發(fā)展
家電銷(xiāo)售渠道多元化已成為不爭(zhēng)的事實(shí),業(yè)內(nèi)對(duì)渠道多元化的探索讓家電展會(huì)這樣的多渠道資源整合平臺(tái)展現(xiàn)出新的生機(jī)。
據(jù)中國(guó)家電博覽會(huì)(Appliance World Expo,簡(jiǎn)稱(chēng)“AWE”)組委會(huì)透露,傳統(tǒng)衛(wèi)浴、足浴盆、保健電器、吸塵器等以往走建材、商超百貨渠道的產(chǎn)品領(lǐng)域參展意向均較往年積極。作為亞太地區(qū)最大的家電展會(huì),中國(guó)家電博覽會(huì)正以其獨(dú)特的方式見(jiàn)證家電銷(xiāo)售渠道多元化的發(fā)展。
家電品類(lèi)豐富為誘因
家電品類(lèi)和結(jié)構(gòu)的日益豐富是渠道多元化發(fā)展的重要原因。2012年中國(guó)家電博覽會(huì)除了最新款式的冰箱、空調(diào)器、洗衣機(jī)產(chǎn)品以及國(guó)際知名品牌精心打造的高端精品外,還有著引領(lǐng) “泛家電化”趨勢(shì)的陶瓷養(yǎng)生煲、智能潔身器、超聲波加濕器等創(chuàng)新型家居家電新品。中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)朱軍說(shuō),比如保健電器以前不走家電渠道,但是有很多保健電器參與到了中國(guó)家電博覽會(huì)中,并且反映良好。從2012年中國(guó)家電博覽會(huì)可以看出,家電產(chǎn)品的品類(lèi)越來(lái)越豐富,越來(lái)越多的產(chǎn)品向“家電圈”靠攏。
2013年家電展,這種趨勢(shì)將進(jìn)一步保持:科勒、TOTO、美標(biāo)等知名家居品牌有望參與新一屆家電展會(huì),并以此為契機(jī)拓展其渠道;吸塵器品牌中,iRobot將再次亮相,利而浦、凱馳等品牌也將首次登場(chǎng);水家電領(lǐng)域,A.O.史密斯、艾波特、開(kāi)能、申花等企業(yè)也已經(jīng)確定參展。
展會(huì)觀眾涵蓋多渠道
朱軍表示,面對(duì)家電渠道多元化發(fā)展的趨勢(shì),生產(chǎn)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)開(kāi)闊視野,除了關(guān)注主銷(xiāo)渠道外,也應(yīng)關(guān)注輔銷(xiāo)渠道,“在家電賣(mài)場(chǎng)之外,也可以在建材、家居市場(chǎng)、電商平臺(tái)等渠道銷(xiāo)售產(chǎn)品,通過(guò)多元化的道路,來(lái)發(fā)展更廣泛的,更穩(wěn)定的渠道”。
為迎合這種趨勢(shì),AWE組委會(huì)在組織專(zhuān)業(yè)觀眾上,也做出了相應(yīng)的優(yōu)化和調(diào)整。
據(jù)了解,2013年中國(guó)家電博覽會(huì)擬邀請(qǐng)觀眾參觀總?cè)藬?shù)在35000人以上,總參觀人次40000人以上,其中,專(zhuān)業(yè)觀眾占總參觀人數(shù)的比例將提升至70%以上。擬邀請(qǐng)的渠道類(lèi)專(zhuān)業(yè)觀眾中,既有各類(lèi)電器經(jīng)銷(xiāo)商、家電連鎖、大型超市、百貨等傳統(tǒng)渠道,也有建材家居連鎖渠道及電器直銷(xiāo)網(wǎng)站、電視購(gòu)物等新興的渠道。
據(jù)中國(guó)家電博覽會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng),2013展會(huì)觀眾邀請(qǐng)的目標(biāo)更高,觀眾數(shù)量預(yù)期將有30%-50%的提升。
(好展會(huì)網(wǎng) 家電專(zhuān)題 )
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