電商價格戰(zhàn)頻襲 “拖累”家電行業(yè)利潤

電商行業(yè)經(jīng)歷上半年價格戰(zhàn)之后，下半年價格戰(zhàn)持續(xù)力度不減。“6·18京東店慶日”各大電商大佬間價格戰(zhàn)硝煙還未退卻，就又迎來了新一輪的戰(zhàn)爭，京東商城、蘇寧易購等電商企業(yè)，近期都表態(tài)要將價格戰(zhàn)持續(xù)化。京東商城CEO劉強東表示，下半年京東商城的價格戰(zhàn)會更慘烈、更全面。
　　家電線上銷售烽煙再起，戰(zhàn)爭有愈加慘烈之勢。
　　價格戰(zhàn)加大家電業(yè)虧損
　　為了啟動市場，今年上半年，家電企業(yè)輪番發(fā)起的大規(guī)模讓利活動也是拖累整體業(yè)績增長的重要因素。不過，在下半年，“價格戰(zhàn)”似乎仍是家電企業(yè)線上、線下競爭的“主旋律”。
　　然而，價格戰(zhàn)使得電商行業(yè)普遍處于虧損的狀況。2011年被媒體曝出有超過10億元虧損的京東商城，今年上半年仍未見到盈利的曙光。劉強東也坦言，京東商城上半年業(yè)務(wù)仍然虧損。此外，另一電商業(yè)“黑馬”蘇寧易購，也處在虧損狀態(tài)下。
　　蘇寧電器發(fā)布的上半年業(yè)績快報顯示，歸屬于上市公司股東的凈利潤17.44億元，同比下降29.49%;總收入471.91億元，同比增長6.69%。
　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，電商沖擊是蘇寧電器業(yè)績下降的主要原因。事實上，不僅僅是蘇寧，國美也有同樣的遭遇，因為介入電子商務(wù)平臺，蘇寧電器和國美電器等傳統(tǒng)實體賣場的增長開始下滑，而利潤更是首次出現(xiàn)大幅度下降。
　　雖然如此，價格戰(zhàn)依然不斷地在電商之間開展。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，目前各大平臺的價格戰(zhàn)攻勢都是為了搶占競爭對手市場份額、爭奪話語權(quán)。
　　此外，庫存壓力也是價格戰(zhàn)的原因。
　　據(jù)易觀數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度，中國網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模達(dá)2188億元，環(huán)比下滑3.4%.市場增長速度的放緩給各個電商都帶來了不同程度的壓力，而2012年前兩個月，包括黑白電器、廚房電器、手機、數(shù)碼等產(chǎn)品在內(nèi)的家電產(chǎn)品，國內(nèi)銷售額同比下滑13%.巨大的庫存出貨壓力，也成為廠商們支持線上價格戰(zhàn)的動力。
　　資深家電觀察人士劉步塵認(rèn)為，現(xiàn)在的價格戰(zhàn)是“以虧損換市場”的戰(zhàn)略，如果今天不打價格戰(zhàn)，恐怕明天想打也沒有機會了。蘇寧易購一位負(fù)責(zé)人直言，蘇寧易購雖然處于虧錢狀態(tài)，但公司考慮的不是短期的利益，從長遠(yuǎn)來看這種投入是值得的。
　　線上線下，先有沖突再有融合
　　線上家電銷售只顧業(yè)績火拼價格，線下傳統(tǒng)零售商則沒那么輕松。
　　創(chuàng)維集團(tuán)總裁楊東文曾在談及產(chǎn)品的線上和線下價格矛盾如何協(xié)調(diào)時，以創(chuàng)維和京東的合作舉例表示：“合作曾經(jīng)很坎坷，甚至一度停止給京東供貨，因為京東的價格嚴(yán)重沖擊了我們線下實體店的價格，所以曾經(jīng)不得已選擇給京東停止供應(yīng)。”
　　但也有家電企業(yè)稱線上銷售對線下暫時影響不大，志高空調(diào)華中大區(qū)總監(jiān)兼河南產(chǎn)品管理中心總經(jīng)理邵長達(dá)認(rèn)為：“線上的價格對線下銷售有一定的沖擊，但不明顯，目前河南市場幾乎不受影響，但未來若線上依然堅持打價格戰(zhàn)的話可能會有較大影響。”
　　京東商城前總裁助理、現(xiàn)NOP創(chuàng)始人劉爽曾對傳統(tǒng)企業(yè)做電商有精彩的三段論分析--骨肉相殘、骨肉分離、骨肉相連——先有沖突，然后做區(qū)隔，最后才能融合，也許更有全局性。
　　業(yè)內(nèi)人士分析，從目前市場進(jìn)程看，傳統(tǒng)企業(yè)做電商大多屬處在第一階段或向第二階段過渡，一旦進(jìn)入到第二階段，其優(yōu)勢可以得到進(jìn)一步顯現(xiàn)。若可以在1~2年進(jìn)入到“骨肉相連”,電商業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)完全打通，優(yōu)秀的傳統(tǒng)企業(yè)有望在電子商務(wù)市場占據(jù)一定地位，如美國同行一樣在市場占據(jù)電商半壁河山