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行業(yè)資訊

縱觀國內(nèi)童裝市場 真正意義上的國產(chǎn)品牌尚沒有形成

時間:2012-02-16   

好展會網(wǎng)

  我國童裝行業(yè),在2000年左右基本上形成了以廣東佛山、浙江湖州、福建石獅和武漢為主要的四個生產(chǎn)基地。

  但是,縱觀國內(nèi)童裝市場,真正意義上的國產(chǎn)品牌尚沒有形成。這其中的原因主要來自于童裝企業(yè)的規(guī)模普遍不大,貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多。以及童裝企業(yè)的設(shè)計人員嚴(yán)重缺乏,企業(yè)之間的同質(zhì)化競爭比較嚴(yán)重等一系列因素。周利明是浙江一家童裝工廠的負(fù)責(zé)人,他的工廠目前有近200名工人。但是,這些年以來他沒有考慮過打造自己的品牌狀態(tài)。他目前的業(yè)務(wù)范圍主要集中于我國中西部地區(qū)的廣大市場,由各地的童裝批發(fā)商給他下訂單,他在憑借自己所在地的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢在短時間內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)品。不過,他工廠里幾乎沒有設(shè)計人員,款式基本靠仿,并且產(chǎn)品的制作跟大企業(yè)相比要粗糙很多。雖然,他的童裝產(chǎn)品價格低廉,銷售也尚可以,但是,周利明還沒有意識到的問題是:其做工粗糙的產(chǎn)品,設(shè)計方面又是抄襲跟風(fēng),缺乏品牌個性及品牌文化,將直接導(dǎo)致其競爭力弱,市場份額也一定會逐步萎縮。

  毋庸置疑的是,我國童裝行業(yè)目前已經(jīng)在向“品牌消費”的階段轉(zhuǎn)變。如果,周利明再不及時調(diào)整自己的經(jīng)營思路,加強其童裝品牌的培育,其工廠的最后結(jié)果恐怕也就是“兇多吉少”。

  據(jù)廣東省工商部門公布的童裝抽檢結(jié)果統(tǒng)計:廣東省童裝質(zhì)量5年來一直徘徊在低合格率水平,最差時僅三成多合格,最好時也有近四成不合格,5年平均合格率只有六成左右,甚至還曾多次抽檢出含過量有毒芳香胺等致癌物質(zhì)。這些資料的公布不但讓人觸目驚心,同時也嚴(yán)重打擊了消費者購買童裝產(chǎn)品的信心,影響了童裝類服裝的銷售額。

  據(jù)有關(guān)專家介紹,我國童裝質(zhì)量一直上不去的主要原因是童裝至今并未列入生產(chǎn)許可證目錄,辦童裝生產(chǎn)企業(yè)門檻極低,往往是幾個人,幾臺機器就可以直接開始生產(chǎn)了。同時,相關(guān)職能部門對童裝的抽檢密度也相對較低,沒有達(dá)到對整個市場的監(jiān)管。目前我國童裝市場正出現(xiàn)空前良好的發(fā)展形勢,但是如果童裝企業(yè)不嚴(yán)格把握好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān),沒有設(shè)計優(yōu)勢、只求量不求質(zhì)、不注重運營規(guī)范或品牌的童裝企業(yè)必然會在競爭中,被市場無情地淘汰出局。

 

 
 

 


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