電商業(yè)坐上“過山車” 樹立品牌切忌心浮氣躁

       一度被推到聚光燈下而風(fēng)光無限的電商行業(yè)，如今似乎坐上了“過山車”，電商業(yè)的“寒潮”比預(yù)期來得更早。電商如何度過寒冬，迎接春天，成為本次年會的熱詞。

　　“對于‘寒冬論’，應(yīng)該一分為二，理性看待。‘寒冬’僅僅是電商資本的寒冬，是行業(yè)瘋狂擴張后短期內(nèi)看不到盈利前景的內(nèi)心掙扎，而不是電子商務(wù)本身的寒冬，電子商務(wù)正處在春天里。”阿里巴巴電商專家表達(dá)了對電商“寒冬”的理解。

　　全球十佳網(wǎng)商、來自義烏飛天燈具廠的劉鵬飛，從4年前的窮學(xué)生到今天橫跨數(shù)個行業(yè)的電子商務(wù)企業(yè)領(lǐng)頭人。他激情回顧了自己如何在4年間選定一個 新行業(yè)，并帶領(lǐng)自己的團(tuán)隊將新市場迅速做大的傳奇經(jīng)歷。他以自身的實踐經(jīng)驗告訴大家，現(xiàn)在進(jìn)入電子商務(wù)的“門檻”已經(jīng)提高了，對處于創(chuàng)業(yè)階段的人來說，沒 有經(jīng)過市場調(diào)查，就不要輕易踏入，只要自己選對行，入對門，就不會有“寒冬”之說。

　　在樹立品牌的過程中，中小電商要更有耐心，需避免浮躁心態(tài)，不能指望通過某個事件將營銷或者策劃一炮打響，一夜成名。

　　溫嶺市花之戀工藝品有限公司是一家專門從事花草飾品、紅豆飾品、押花飾品系列開發(fā)、生產(chǎn)、銷售的創(chuàng)新型企業(yè)，產(chǎn)品深受北美、歐州、中東和東南亞 等地區(qū)客商的喜愛，在業(yè)界享有“花老大”的美譽。這家公司的總經(jīng)理林安國表示，他們已構(gòu)建了多元的網(wǎng)銷渠道，在淘寶商城等建立分銷網(wǎng)絡(luò)。

　　當(dāng)前中小企業(yè)正面臨從拼成本到創(chuàng)品牌的轉(zhuǎn)型期，而在這個過程中，涉足電子商務(wù)是中小企業(yè)強壯根基的一個有效途徑。電子商務(wù)在進(jìn)入本世紀(jì)的頭幾 年，更多的是扮演外貿(mào)企業(yè)的“市場拓展員”，而從2008年金融危機開始后，大單變小單、長單變短單的海外買家的采購趨勢，令在線小額外貿(mào)成為新的增長 點，電子商務(wù)靈活度高、成本相對較低的優(yōu)勢使其再次推動外貿(mào)企業(yè)，尤其是中小型外貿(mào)企業(yè)的發(fā)展。