創(chuàng)意禮品 延續(xù)人品

    相信這樣的經(jīng)歷你也有：開會或出差。主辦方一般都會送上一份打著企業(yè)品牌LOGO的禮品。大多數(shù)禮品像雞肋，棄之可惜用之無趣，比如，流通在各種會議場合大而無當(dāng)、看似華麗卻毫無用處的玻璃座、水晶砣，造型呆板制作粗糙。有時好不容易看到一個水晶禮品或車刻花瓶造型還不俗，想做擺設(shè)，且慢，最顯眼處打著燙金的 “某某有限公司”，使禮品的美感大打折扣，只能作罷。以記者自己的經(jīng)歷而言，大多數(shù)企業(yè)禮品最后的去處是：到家往儲藏室里一塞再想不起，天長日久大掃除又當(dāng)破爛賣了或干脆當(dāng)垃圾扔了。

　　古今中外，禮品都是社交的紐帶。企業(yè)禮品是企事業(yè)單位在經(jīng)營或商務(wù)活動中為了提高或擴大其知名度，提高產(chǎn)品的市場占有率，獲取更高銷售業(yè)績和利潤而特別訂購的，是帶有企事業(yè)標志的具有某種特別含義的產(chǎn)品。但相當(dāng)多的企業(yè)禮品卻扮演不好這樣的角色。最近楊明潔設(shè)計顧問機構(gòu)發(fā)布了一份設(shè)計報告，傳授如何通過創(chuàng)意設(shè)計，讓企業(yè)通過禮品在顧客心中建立有特征的品牌形象和傳播品牌理念。

　　楊明潔是一位業(yè)界著名的產(chǎn)品設(shè)計師，曾任德國西門子設(shè)計總部產(chǎn)品設(shè)計師，先后獲得三項德國紅點設(shè)計獎、 2008年亞洲最具影響力設(shè)計銀獎等30多項設(shè)計大獎， 2007年創(chuàng)辦設(shè)計品牌y-town，合作伙伴涉及國際綠色組織、德國奧迪、德國博世、瑞典絕對伏特加、瑞士斯沃琪、法國EMTEC、瑞士ABB等國內(nèi)外高端品牌。

　　禮品，缺乏品位品味

　　楊明潔設(shè)計顧問機構(gòu)通過市場調(diào)查發(fā)現(xiàn),很多企業(yè)每年要花費大量資金采購禮品，但其效果卻不盡如人意。楊明潔認為，企業(yè)禮品主要存在幾個問題：

　　一是禮品設(shè)計單一，只是采購市場上現(xiàn)有的禮品，然后打上企業(yè)品牌LOGO，沒有設(shè)計開發(fā)專屬的禮品；

　　二是禮品品類單一，只有筆、臺歷等幾種；

　　三是禮品低端，不能給企業(yè)品牌增色，反而是給企業(yè)品牌減分。

　　禮品是人品的延續(xù)，受禮方從中能衡量出送禮方的品位、興趣，甚至包括智慧和才干。企業(yè)禮品相比個人禮品而言，擔(dān)當(dāng)著更重要的角色：既是企業(yè)品牌的代言人，傳達的是企業(yè)對顧客的情感：尊重或漠然，關(guān)心或隨意；表達的是企業(yè)形象和文化內(nèi)涵：創(chuàng)新或保守，嚴謹或馬虎。又是市場競爭的促銷者，吸引客戶的眼球，凝聚客戶的忠誠度。

　　正因為如此，企業(yè)禮品別具特征：首先它應(yīng)該是獨一無二的。大多數(shù)客戶喜歡它而又舍不得自己掏錢買，或者是掏錢買不到。如果一個企業(yè)的禮品是隨隨便便就能在市場上買到，就難以體現(xiàn)該企業(yè)對客戶的獨到關(guān)注。對于重要的客戶而言，尤為如此。因此，企業(yè)就應(yīng)該尋找專業(yè)的禮品設(shè)計公司，結(jié)合企業(yè)和客戶的特點量體裁衣。

　　其次，企業(yè)禮品應(yīng)該是有序的，有一貫性、整體性和計劃性。對重要的客戶、關(guān)系團體以及合作伙伴，企業(yè)饋贈的禮品在體現(xiàn)整體性的同時又要求有針對性的個性變化。此時的禮品已不僅僅是禮品，而帶有文化的韻味了，一個企業(yè)只有將自己的禮品活動上升到文化的層次，采用商業(yè)的運營手法，才能在商戰(zhàn)中多一道殺手锏。

　　設(shè)計，瞄準目標客戶

　　楊明潔設(shè)計顧問機構(gòu)通過與知名品牌SWATCH多年合作的實戰(zhàn)案例，提出了企業(yè)禮品設(shè)計的創(chuàng)意策略：瞄準目標客戶群而設(shè)計。

　　SWATCH是瑞士休閑手表品牌，其市場銷量增長率名列前茅。楊明潔設(shè)計顧問機構(gòu)作為SWATCH長達四年的唯一戰(zhàn)略合作伙伴，通過市場調(diào)查，發(fā)現(xiàn)SWATCH的目標消費群是時尚前衛(wèi)、獨立、 中性的年輕人，如何為SWATCH建立了年輕而前衛(wèi)的品牌形象？針對SWATCH的目標消費群偏好能彰顯自我時尚品味的隨身用品的特點， 楊明潔設(shè)計顧問機構(gòu)認為， SWATCH的禮品必須設(shè)計為獨特的、實用的、有價值感的、外顯的，并且可以讓客戶在公眾場合向朋友炫耀。為此，楊明潔設(shè)計顧問機構(gòu)設(shè)計了三款禮品：音樂耳機、霓尚手提包和霓尚彩傘。 SWATCH音樂耳機能彰顯年輕人的時尚氣息和音樂品味，4款手提包各自有主打色彩，分別為紅、藍、白和紫，可以適合年輕人不同的心情和穿著。對于這4款手提包禮品，不僅國內(nèi)的客戶非常喜歡，歐洲市場的客戶更為青睞。而霓尚長柄傘的磨砂把手設(shè)計和用料讓人感覺這把傘質(zhì)地很高檔精致，成為大街上最繽紛的一抹色彩。

　　促銷，突出當(dāng)季元素

　　在很多時候，企業(yè)禮品充當(dāng)著促銷功能，因此，在禮品設(shè)計策略中，必須提煉產(chǎn)品的當(dāng)季設(shè)計元素。

　　根據(jù)SWATCH品牌每一季主打的腕表和海報，楊明潔設(shè)計顧問機構(gòu)提煉出其中的設(shè)計元素，并創(chuàng)意地運用到各種禮品的設(shè)計當(dāng)中。比如SWATCH霓尚手表U盤，乍看就像一款手表，原來這個U盤在設(shè)計上運用了瑞士指針表盤和彩色表帶這兩個經(jīng)典的品牌元素。楊明潔和他的團隊還從品牌的主打產(chǎn)品和海報中提煉出漩渦形狀的設(shè)計元素，并以不同的工藝運用到不同種類的禮品設(shè)計中，其中就有一款SWATCH夏季運動U盤， U盤白色的外殼上是藍、黃、粉紅和橘色的漩渦狀的花紋， U盤套子則是天藍色的，整個造型讓人聯(lián)想到藍天白云大海，非常清新。而SWATCH圣誕華彩禮物包則是配合圣誕黑金手表的推出，禮物包上采用金色絲印LOGO、皮革肩帶、星形刺繡和鑰匙扣，顯得非常華貴。

　　楊明潔介紹，要設(shè)計出能夠樹立企業(yè)品牌的專屬禮品，需要品牌與設(shè)計師進行長時間的充分溝通和嘗試，因此企業(yè)禮品設(shè)計需要提早規(guī)劃，一般應(yīng)該提早3個月進行禮品規(guī)劃與設(shè)計。

　　LOGO，巧妙才能醒目

　　如何在禮品上打LOGO？這是一個難題。作為企業(yè)，當(dāng)然希望LOGO抓眼球，最好一眼就看得到。但客戶可不是這么想，不少人拿到企業(yè)禮品諸如皮夾、花瓶等，最討厭的就是印在禮品醒目處的企業(yè)LOGO。楊明潔認為，如果隨意地把企業(yè)的LOGO印在禮品上，會給人留下廉價、不精致的品牌印象。

　　企業(yè)LOGO 必須根據(jù)材質(zhì)的不同，采用更巧妙、更精致的工藝，讓企業(yè)的LOGO成為禮品上最美的落款。比如，他們設(shè)計的SWATCH創(chuàng)意音箱，這是一款可折疊的紙音箱，品牌LOGO采用燙銀工藝，巧妙地出現(xiàn)在兩個音箱的兩側(cè)。 LOGO同樣巧妙的還有SWATCH真彩電腦包及卡套，設(shè)計主題是表盤上簡約的彩色指針。品牌LOGO含蓄而巧妙地作為橡皮筋上的裝飾。 SWATCH情人節(jié)手套則是將包裝和手套合二為一的設(shè)計。品牌LOGO采用有價值感的刺繡工藝，與心形圖案色彩一致 ， 此 時 的LOGO已 經(jīng) 成為手套的一個設(shè)計圖案。

　　企業(yè)禮品除了造型，工藝和材料同樣重要，精心挑選的材料和工藝會讓品牌在貨架上脫穎而出，令客戶眼前一亮。

　　宣傳，無聲勝于有聲

　　楊明潔介紹說，有社會責(zé)任感的企業(yè)越來越重視環(huán)保，作為設(shè)計師，在禮品設(shè)計時就要考慮減少消費過程中的浪費，幫助品牌建立可持續(xù)的品牌形象。為此，設(shè)計機構(gòu)在為SWATCH設(shè)計包裝時加入實用功能，這樣就能把產(chǎn)品的包裝回收。比如 SWATCH春夏男士梳洗包，銀色硬殼包裝同時可作為旅行用梳洗包，鋁制的鑰匙環(huán)能方便地掛在酒店的梳洗間。他們設(shè)計的 SWATCH春夏女士晚裝包也很獨具匠心，糖果色的包裝有可拆卸的肩帶設(shè)計，可以一物多用，作為時尚女士的挎包。