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國內(nèi)家電展會多而不強(qiáng) 須突破地域與產(chǎn)品局限

時(shí)間:2011-10-31   

好展會網(wǎng)  家電專題

        第十一屆順德國際家用電器博覽會上周落下帷幕。和很多其他類似展會一樣,主辦方公布的相關(guān)信息,不外乎是今年的展會參展商、入場觀眾、展銷交易等又取得了怎樣的成績……拋開官方說辭不論,作為國內(nèi)三大家電展會之一,已經(jīng)舉辦十一屆的順德家電展的確有一定的優(yōu)勢與影響,但實(shí)話實(shí)說,其整體展覽效果與其宣稱的“亞洲最佳電器貿(mào)易平臺”依然相去甚遠(yuǎn),有部分廠商甚至認(rèn)為“一年不如一年”。實(shí)際上,環(huán)顧包括順德家電展在內(nèi)的眾多國內(nèi)相關(guān)展會,效果最好、交易最活躍的并不姓“電”,而是廣交會,這從順德家電展近幾年的舉辦時(shí)間緊緊依偎廣交會也可略知一二。

 

  當(dāng)然,交易量并非衡量展會成功與否的全部,廣交會的利好也與其特殊的歷史與背景有關(guān)。但就展會本身而言,中國的家電與消費(fèi)電子展會目前基本上是“只見星星,未見月亮”,展會很多,但缺乏大而強(qiáng)的展會,亮點(diǎn)有限。筆者認(rèn)為,它們主要存在兩大局限:

  首先,地域界限難以逾越,市場號召力不足。雖然很多家電展會都打著國際的名號,譬如順德國際家用電器博覽會、青島中國國際消費(fèi)電子博覽會、中國(合肥)國際家用電器博覽會、寧波中國國際電子產(chǎn)品暨家用電器展覽會(第五屆改為中國寧波家電電子展覽會)等;實(shí)際上,大部分展會中不論是參展商還是買家、觀眾,“國際元素”少到可以忽略不計(jì)。尤其是參展廠商,一直未能突破“本地化”,如順德家電展參展廠商大部分為順德、中山一帶的廠商;青島消費(fèi)電子展雖然后來通過和美國CES合作,有一定的跨國廠商,但依然是以山東本地的廠商為主,至于寧波、合肥、慈溪、中山(黃圃)等地的相關(guān)展會,就更幾乎是清一色的當(dāng)?shù)仄髽I(yè)了。當(dāng)然本地化或沒有什么不妥,只是這種地域化若無法逾越,不利于展會的做大做強(qiáng),展會做不大做不強(qiáng),必然難以產(chǎn)生市場號召力,企業(yè)對相關(guān)展會也就更加興趣索然,以致不少企業(yè)參展越發(fā)純粹是看所在地方政府面子,實(shí)乃“被參展”。

  另一重要局限是綜合展綜合性不夠,消費(fèi)類電子產(chǎn)品欠缺或成色不足,3C融合潮流未能體現(xiàn)。除卻中國制冷展、中山黃圃中國小家電交易會等為代表的專業(yè)門類展會外,順德家電展、青島消費(fèi)電子展、上海中國家電博覽會等三大展會定位都為綜合大展,但實(shí)情是順德展廚衛(wèi)電器占絕對主角;中國家電博覽會主要為白電廠商;青島展產(chǎn)品門類倒是夠繁多,但消費(fèi)類電子類別成色仍有待提高,而家電類別除卻青島的海爾、海信與澳柯瑪,全國其他地方的家電名企鳳毛麟角,也不具代表性。

  放眼國際幾大展會如美國CES、德國IFA、日本CEATEC等,作為最新數(shù)字科技新品的展示舞臺,其產(chǎn)品門類相對側(cè)重于消費(fèi)類電子,家用電器產(chǎn)品比例較少;不過,3C融合進(jìn)程使家電與消費(fèi)電子界限趨于模糊,近年冰空洗等白電產(chǎn)品智能化、網(wǎng)絡(luò)化也在加速,因此上述有關(guān)展會因應(yīng)增加了家用電器的內(nèi)容,如IFA08年便增設(shè)了專門的家用電器展示區(qū)(白色家電)。而與之相反,中國家電展會在3C融合潮流下要考慮的則應(yīng)該是如何增加以視聽數(shù)碼通訊產(chǎn)品為代表的消費(fèi)類電子內(nèi)容。

  話說回來,中國作為家用電器大國,相關(guān)展會冰空洗與廚衛(wèi)電器等白電產(chǎn)品占據(jù)主角似乎無可厚非,但數(shù)碼通訊等消費(fèi)類電子產(chǎn)品作為數(shù)字科技的最突出代表,是提升展會含金量與魅力的重要砝碼,家電展會要真正做大做強(qiáng),要凸顯科技水平與規(guī)模影響,主辦方在突破地域界限、強(qiáng)化挖潛家電類別潛力的同時(shí),必須順應(yīng)3C融合大勢,跨行業(yè)聯(lián)手運(yùn)作整合資源,從家用電器展向集家電、數(shù)碼、通訊等3C產(chǎn)品于一體的綜合消費(fèi)電子展拓展。


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